Назад к списку Аналитика

Бесплатная пресса в России

Рынок бесплатной прессы в России в 2007 году рос опережающими темпами, а сама она становилась все более востребованной потребителями и интересной для рекламодателей.

Согласно рейтингу TNS Gallup Media по аудитории одного номера новостных изданий Санкт-Петербурга, в 2007 году в тройку лидеров стабильно входили сразу два бесплатных местных издания. Больше всего петербуржцев (в среднем — 788 тыс. человек) каждый месяц читали издания сети газет Мой район, выпускаемых ООО «Региональные независимые газеты Северо-Запад» совместно с медиаконцерном Shibsted (Норвегия). Вторую позицию занимают Аргументы и факты (687,9 тыс. человек), а на третьей закрепилась бесплатная газета «Центр Plus» (635,3 тыс. человек). Серьезную конкуренцию платным собратьям в городе на Неве составляет и бесплатный телегид «Metro-TV», появившийся там более полутора лет назад и распространяемый ныне тиражом 300 тыс. экземпляров.

12 октября 2007 года компания «Metro International» запустила в Санкт-Петербурге бесплатный женский журнал «Metro Beauty» тиражом 250 тыс. экземпляров. Для сравнения: петербургский тираж крупнейшего в стране женского журнала «Cosmopolitan» — 96 тыс. экземпляров. Эксперты убеждены в успешности журнала «Metro Beauty», т. к. сейчас на петербургском рынке много потенциальных рекламодателей, которым размещать рекламу в федеральных женских журналах и дорого, и нет необходимости.

В Москве позиции бесплатных ежедневных газет в 2007 году тоже заметно окрепли. «Пришедшая» в сентябре 2006 года в город петербургская сеть бесплатных газет «Мой район» к настоящему времени нарастила тираж до 530 тыс. экземпляров и распространяется в 48 столичных районах, где проживает почти половина городского населения. Общий усредненный разовый тираж газеты в Москве и Санкт-Петербурге составляет ныне 970 тыс. экз. при аудитории 1,2 млн человек. Таким образом, сеть газет «Мой район» на сегодняшний день является лидером среди городских новостных изданий двух столиц.

Собственно московская бесплатная газета «Метро» (принадлежит концерну Системы Масс-Медиа) в марте 2007 года подняла тираж вдвое (до 600 тысяч экземпляров) и расширила географию распространения до 75 станций метрополитена. Таким образом, пропуская вперед «МК» и «КП», «Метро» стала третьей по тиражу и аудитории нерекламной газетой Москвы. По данным TNS Gallup AdFact, в 2007 году по сравнению с предыдущим годом прирост объема рекламы в газете «Метро» (в полосах А2) составил 113%. Такие показатели стали результатом системных изменений в издании. Прежде всего модернизации контента и дизайна, увеличения точек распространения, а также новых нестандартных предложений клиентам по размещению рекламы.

Сегодня у газеты «Метро» действует уникальная система дистрибуции, включающая 108 станций Московского метрополитена и 89 крупных супермаркетов сетей «Седьмой Континент», «Перекресток» и «Рамстор». Знаковым для российского рынка прессы представляется и новый пакет услуг газеты «Метро» для рекламодателей под названием «Синдикат Федерация», предлагающий им сетевое размещение рекламы в региональных бесплатных информационных изданиях. Тираж заявленного рекламного пакета — 4,5 млн экземпляров. «Синдикат Федерация» представляет собой пул региональных информационных бесплатных газет, предлагающий размещение рекламы либо во всем суммарном тираже входящих в него изданий, либо точечно в отдельно взятых регионах. Продажа рекламы осуществляется централизованно через московский офис газеты «Метро» на основе агентского договора с региональными партнерами, вознаграждение по которому составляет 15%. Появление подобной услуги связано с возросшей потребностью рекламодателей в размещении рекламы и проведении BTL-акций в городах России на страницах бесплатных информационных изданий со сформировавшейся аудиторией.

Наряду с этими двумя изданиями и газетой «Округа» (ИД Экстра М Медиа, еженедельный тираж 1,2 млн экземпляров) в 2007 году на московском рынке бесплатной прессы появились газеты «Собеседник. Московский почтовый выпуск», «Родительский дом» и «Вместе».

Городская газета «Собеседник. Московский почтовый выпуск» является результатом сотрудничества ИД «Собеседник» и УФПС г. Москвы — филиала ФГУП «Почта России». Основную часть издания составляет дайджест лучших статей «Собеседника», дополненных рекламно-информационными материалами об услугах, оказываемых жителям и гостям столицы в отделениях почтовой связи. Несмотря на то что для многих москвичей рекламные газеты стали преимущественно почтовым мусором и их обычно просто выбрасывают из почтовых ящиков, не донося до квартиры, «Собеседник. Московский почтовый выпуск» с 4-го номера увеличил тираж газеты со 100 тыс. до 300 тыс. экземпляров. Пока издание выходит ежемесячно, но в дальнейшем, как заявляют издатели, будет выходить два раза в месяц, причем его тираж планируется довести до 1 млн экземпляров.

Идея создания газеты «Родительский дом» принадлежит мэру Москвы. Это бесплатное издание для семейного чтения тиражом 100 тыс. экземпляров. Детская газета «Вместе» вышла в свет накануне Международного дня защиты детей тиражом 10 тыс. экземпляров. Она ориентирована на освещение тематики детских движений (общественно-политических, патриотических, творческих, спортивных и т. д.). Оба издания не рассчитаны на коммерческий успех. Издает их ИД Московский комсомолец совместно с Комитетом общественных связей г. Москвы.

Намеревается выйти на московский рынок с бесплатным газетным проектом и шведская издательская группа «Metro International». В настоящее время она рассматривает возможность создания совместного предприятия с ИД «Комсомольская правда» для запуска в Москве на паритетных началах газеты «Metro», которая будет распространяться на выходе со станций метрополитена. С конца 2006 года так распространялась газета «Округа», которая, однако, в середине 2007 года была перерегистрирована как рекламное издание и вернулась к прежней системе распространения по подъездам домов.

Давление бесплатной прессы на рынок платных изданий в региональных центрах России еще выше. Так, среди печатных СМИ Тюмени лидируют бесплатные издания «Караван-Медиа» и «Гостиный двор», выходящие дважды в неделю тиражом, достаточным для распространения по всем почтовым ящикам города. С большим отрывом по размеру аудитории за ними следуют «платники» — телегид "Телесемь", «Аргументы и Факты» и «Толстушка КП». По данным TNS Gallup AdFact, Тор-3 изданиями в Екатеринбурге по доходам от рекламы в 2007 году стали «Ва-Банкъ», «Наша газета» (с программой телепередач) и «Быстрый курьер».

В Мурманске недавно появилась бесплатная полноцветная газета «Ваш проводник в мире товаров и услуг». Первый выпуск содержит 12 полос, однако в будущем объем газеты увеличится, а ее наполнение будет напрямую связано с актуальными вопросами, которые возникают у потребителя при выборе различных товаров или услуг. В первом выпуске газеты опубликованы материалы о негосударственных пенсионных фондах, о том, как правильно выбрать запчасти для авто, рейтинг иномарок и другая полезная информация.

Во Владивостоке с августа 2006 года издается бесплатный городской те-легид «Миллионка»+ТВ«. С первых же номеров коллективу редакции удалось сделать яркую, полезную и интересную газету для всех телезрителей. За год газета сильно окрепла и набрала тираж в 120 тыс. экземпляров.

В сентябре 2007 года ООО «Омские СМИ» выпустило в свет глянцевый женский журнал «Сезон любви». У журнала есть ряд бесспорных преимуществ: только омские новости и истории любви, бесплатное распространение и низкие расценки для рекламодателей.

Не обходят стороной бесплатную прессу и региональные российские власти, используя ее как политический информационный ресурс. Префектурами и управами Москвы, например, издается 130 бесплатных газет общим разовым тиражом 4 млн экземпляров. Правда, вне крупных мегаполисов доля бесплатной прессы остается низкой, а в городах с населением 100 тыс. человек и меньше (не говоря уже о сельской местности) она практически отсутствует вовсе.

Из ежегодного доклада "Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития" Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, презентация которого состоялась на форуме Издательский бизнес 2008» 23 июня 2008 г.