Назад к списку Аналитика

Как изменился рынок труда медиа и рекламы к лету 2011?

Тема обсуждалась на ежегодной конференции Рекламной Федерации Регионов «Рынок рекламы и медиа. Точки роста», состоявшейся 27 мая в Москве.

Специализированный портал MediaJOBS.RU и рекрутинговое медиаагентство «ШТАТЫ.RU» подвели итоги on-line опроса «За что Вы любите работу  в рекламе?».

В опросе приняло участие 311 человек. Среди них сотрудники рекламных агентств полного цикла (21%), медийных агентств (12%), креативных агентств (10%), PR, Digital, BTL-агентств и другие.  В большинстве своем это были  рекламисты из Москвы (90%) и Петербурга, но также представлено мнение работников рекламы из Киева, Новосибирска, Ростова-на-Дону, Архангельска и других городов. 23% принявших в опросе участие рекламистов проработало в этой сфере более 10 лет, 22% от 5 до 10 лет и 22% от 1 года до 3 лет. Женщины участвовали в опросе активнее, чем  мужчины (63% и 27% соответственно).

Только 8% респондентов считают, что в рекламном бизнесе легко сделать карьеру. Только 18% опрошенных считают, что в рекламе высокие зарплаты. Больше всего (76%) рекламисты ценят свою работу за креативную среду; 45%  довольны общим уровнем окружения - своими коллегами («много умных профессиональных людей»); и 19%  считают, что поскольку «реклама будет всегда», и потому всегда будет работа. (* Можно было выбрать несколько вариантов ответа, поэтому сумма процентов превышает 100%.)

За что не любят работу в рекламе? -  Среди отмеченных негативных моментов работы в рекламном бизнесе лидируют ненормированный рабочий день, нестабильный доход, сложности отношений с клиентами, а также конфликты во внутренних рабочих процессах. Большинство сотрудников рекламы, работающих от 1 до 3-х лет, не любят свою работу за недостаточное число вакансий, плохую организацию труда, ненормированный рабочий день, необходимость постоянно доказывать свою нужность («руководителям трудно оценить уровень твоей занятности и коэффициент полезности деятельности»).  Рекламисты с бОльшим опытом отмечают такие проблемы, как «шаблонность мышления заказчика», «недоверие заказчиков к рекламной деятельности в целом», «постоянные адаптации не всегда качественной иностранной рекламы», «устойчивый негатив у большей части людей к любому виду предлагаемой продукции», «отсутствие в России значимости данной профессии»; а также трудности организации «не поддающихся управлению креативных людей», «нехватку подготовленных специалистов» в целом, но  при этом обилие «лишних людей» («в их числе посредники и не профессионалы, которые только увеличивают цены, наживаются на  Клиентах  и  мешают  работать»).  Работать в рекламе сложно из-за высокой конкуренции, больших рисков вложений, из-за системы  оплаты («приходится кредитовать рекламодателя») и нестабильности рынка в целом.

Рефлексирующая часть профессиональных рекламистов отметила и другие причины дискомфорта работы в рекламе («реклама манипулирует сознанием людей», «позволяет убедить потребителя, что товар/услуга стоит  того, чтобы его приобрести», но «нехорошо обманывать людей»).

Портал MediaJOBS.RU благодарит всех специалистов рекламы, принявших участие в опросе, и напоминает, что если Вам что-то не нравится в Вашей работе, Вы всегда можете это изменить. Зарегистрируйтесь на специализированном портале о работе и рынке труда в сфере медиа и рекламы и найдите себе работу по душе.

Диана Варибрус, Мария Шелухо

Тема обсуждалась на ежегодной конференции Рекламной Федерации Регионов «Рынок рекламы и медиа. Точки роста», состоявшейся 27 мая в Москве.

Наиболее острыми моментами обсуждения стали вопросы:

  • Кого по-прежнему не хватает рекламному бизнесу?
  • Наиболее дефицитные компетенции для сотрудников РА и медиа сегодня.
  • Низкий уровень высшего образования начинающих рекламистов. 
  • Рост рынка Digital, основные категории востребованных специалистов цифровых проектов и их компетенции.

 

Модератор сессии Наталья Cелезнева, к.ф.н., генеральный директор портала MediaJOBS.RU и рекрутингового медиаагентства «Штаты.RU» отметила, что рост рынка труда рекламы особенно заметен с начала 2011 года. В этот период вакансии агентств маркетинговых коммуникаций появились на рынке уже в массовом порядке, общий рост составил до 20% по сравнению с тем же периодом 2010 года. Новая тенденция посткризисного рынка труда заключается в том, что особо выражен спрос на директоров и менеджеров проектов в сегментах Digital, Интернет-маркетинга в социальных медиа, BTL, Events и Public Relations. 

 

Топ-вакансии рекламных агентств, весна 2011 г.

Регион: Москва

 

Должность

ЗП, min-max, руб.

1

Account Manager

25 000 – 120 000

2

PR-менеджер

25 000 – 120 000

3

Бренд-менеджер

30 000 – 165 000

5

Менеджер по продаже рекламы

15 000 – 150 000

6

Media Planner

50 000 – 75 000

7

SMM/блоггер

30 000 – 80 000

8

Event-менеджер

25 000 – 80 000

9

BTL-менеджер

25 000 – 100 000

10

Digital Strategist

40 000 – 80 000

11

Account Director

от 90 000

12

Media Buyer

з/п обсуждается

13

Media Researcher

40 000 – 45 000

14

Директор по рекламе

100 000 – 400 000

15

Media Group Head

з/п обсуждается

16

Media Director

з/п обсуждается

17

Strategic Planner

з/п обсуждается

18

Креативный директор

з/п обсуждается

19

Event-директор

100 000 – 150 000

20

BTL-директор

з/п обсуждается

21

PR-директор

100 000 – 150 000

Источник: MediaJOBS.RU, Штаты.RU

 

Медийный рынок зимы и весны 2011 года проявлял преимущественный интерес к менеджерам и специалистам Интернет-проектов. Даже для традиционных медийных специальностей, например, главного редактора журнала или программного директора/директора по закупкам телеканала, в первую очередь работодателей интересовали люди с пониманием New Media: успешных моделей бизнеса, концепций управления, задач в формировании новых цифровых продуктов.

Убедительную статистику по сохраняющемуся дефициту компетентных специалистов для рекламных агентств представила Марина Швоева, HR директор BBDO.

В Москве в настоящий момент трудятся около 300 Account менеджеров и около 100 стратегических планнеров, включая директоров. Сейчас в BBDO Russia Group открыты 12 вакансий для менеджеров, но на рынке нет свободного кадрового ресурса, чтобы быстро закрыть эти позиции среднего звена. Другая проблема – рост специалистов внутри компании. «Даже самым талантливым из стратегов, эккаунтов и медиапланнеров не хватает управленческого опыта (как в плане построения процессов, так и в работе с персоналом), в том числе навыков делегирования, развития и обучения персонала, умения расставлять приоритеты, ставить цели подчиненным, мотивировать их». Частичное решение проблемы BBDO видит в приглашении специалистов из смежных сфер, несетевых агентств, из BTL для ATL и наоборот. Системное решение – в развитии собственной системы обучения персонала.  

Многие участники конференции как работодатели отмечали низкий уровень вузовской подготовки рекламных специалистов как прогрессирующую проблему рекламного рынка труда. Аналитика рынка, представленная Глебом Лебедевымруководителем службы исследований HeadHunter, показывает, что рынок труда медиа и рекламы снова становится «кандидатским». «Если рынок не начнет максимально способствовать появлению молодых кандидатов, это значит, что кандидаты начнут диктовать условия, нас ждет очередная гонка зарплат и история с перекупкой специалистов».

По мнению участников конференции, решение проблемы дефицита квалифицированных кадров для рекламного бизнеса, актуальной и для посткризисного рынка рекламы,  остро требует развития отраслевой системы профессиональной подготовки, которое возможно лишь через объединение инициатив и ресурсов самих агентств, индустриальных объединений и институтов.