Назад к списку Аналитика

Медиа в 2017: правила выживания

Качественная работа редакций все больше напоминает волонтерство, а читатели — «инопланетян», искать подход к которым нужно каждый раз заново. Так считают участники дискуссии «Как нужно заниматься журналистикой в 2017 году», которая состоялась на конференции MediaMakers. Исследователь, профессор факультета коммуникаций НИУ ВШЭ Анна Качкаева, главред Sports.ru и телеведущий Юрий Дудь, креативный продюсер канала РБК Александр Уржанов в процессе беседы сформулировали шесть правил, которые помогут журналистам быть услышанными, сохранить репутацию и не остаться голодными.

1. Привыкайте к новым платформам, моделям и конкурентам

Когда-то этот мир был поспокойнее: вы учились на журфаке, годами тренировались писать заметки, потом — делать аналитику и так далее.

Сегодня журналисту нужно постоянно перестраиваться и переучиваться. Появляются новые вызовы, такие как нативная реклама — по исследованиям Стэнфорда, 80% молодых респондентов не отличают спонсорского контента от редакционного.

Развиваются краудсорсинговые медиа, где автор не ассоциируется с брендом площадки, и все зависит от его, автора, силы слова. Современные видеоблогеры, похоже, станут для молодого поколения тем, чем стала Алла Пугачева для поколения старшего.

Наконец, редакции вынуждены конкурировать не только с платформами и друг с другом. На рынок медиа выходят технологические компании и другие бренды, которые раньше воспринимались исключительно как рекламодатели, а сегодня сами учатся производить контент.

2. Интересуйтесь новым

Когда мир ежегодно меняется, нельзя просто взять и сказать: «Мне оно неинтересно, писать и изучать не буду». Возможно, вы тоже не понимаете, почему тысячам людей нравится наблюдать, как другие играют в Counter Strike, но киберспорт — это модно, это не может не заинтересовать вас.  

Если вы отказываетесь интересоваться, «потому что вещь вам не близка» — это снобизм, который с большой вероятность оставит вас за бортом будущего.

3. Учитесь писать код

Условный Python (язык программирования, рекомендуемый многим новичкам) — не тот язык, на котором вы привыкли общаться с аудиторией. Но аудитория любит интерактивность, и создать игру или тест по мотивам резонансного события — ваш шанс выделиться и привлечь внимание.

Современному журналисту приходится осваивать инструменты, о владении которыми он бы не задумался еще пару лет назад. К счастью, сегодня есть масса платформ, которые помогают освоить логику программирования в игровой форме.

4. Учитесь визуализировать

Инфографика, гифки, мемы — понятный и привычный современной аудитории язык коммуникации. Даже лонгриды имеют значимую визуальную составляющую.

Современный читатель не всегда может, да и не обязан разделять форматы — ему просто важно, «чтоб было клево». Заметьте, не «с вами», а «клево», потому что вы читателю не очень-то и нужны.

Журналистика потребляется глазами, а учитывая развитие виртуальной и дополненной реальности, скоро она станет еще более визуальнозависимой.

5. Учитесь продавать

Роль рекламных отделов в жизни медиа огромна. Но вместо того, чтобы ждать весточки от рекламщиков: «Мы придумали без вас и продали, а теперь вы реализуйте так, чтобы был выхлоп и вам самим не стыдно было», — современная редакция может сама играть роль агентства, которое в состоянии предложить потенциальному рекламодателю 5-7 идей контента.

Частичное совмещение функций редактора и продажника — это и отличный опыт, и возможность делать не стыдные вещи, зарабатывая на них.

6. Живите одним днем

Ваша карьера может закончиться сегодня вечером — хотя бы потому, что может выйти новый закон, по которому будет нельзя что-то еще. Фокусируйтесь не только на обязательном во все времена качестве, но и на создании резонанса. Живите нынешним днем — это поможет придумывать смелое и свежее сегодня. Ведь самое страшное в 2017 году — не быть услышанным.

Алексей Корнеев

Актуальные вакансии по теме
Подробнее
Ямало-Ненецкий автономный округ
от 45 000 до 70 000 руб.
Подробнее
12 часов назад
Подробнее
Москва
от 100 000 руб.
Подробнее
16 часов назад
Подробнее
от 25 000 до 30 000 руб.
Подробнее
21 ноября
Подробнее
от 25 000 до 30 000 руб.
Подробнее
21 ноября
Подробнее
Москва
по договоренности
Подробнее
21 ноября
Подробнее
Санкт-Петербург
от 40 000 до 60 000 руб.
Подробнее
21 ноября
Посмотреть все вакансии