Назад к списку Ведущие команды медиарынка
02 июня 2014

Команда OMD MD | PHD Group

В 2014 году ведущие компании медиарынка рассказывают на MediaJOBS.RU о своих командах.
Продолжает рубрику команда OMD MD | PHD Group.

Мы задали участникам одинаковые вопросы:

  • Чем работа в OMD MD | PHD отличается от работы в других агентствах?
  • Что для вас профессиональный успех в команде?
  • Как вы пришли в профессию?
  • Ваш топ книг и фильмов о профессии?
Денис Максимов
Денис Максимов
Управляющий директор OMD MD | PHD GroupEO
Илья Герцев
Илья Герцев
Генеральный директор Code of Trade (входит в OMD MD | PHD Group)
Алена Разбирина
Алена Разбирина
Стратег
Сергей Гумель
Сергей Гумель
Директор по закупкам наружной рекламы Code of Trade (входит в OMD MD | PHD Group)
Игорь Космарский
Игорь Космарский
Вице-президент по новому бизнесу OMD MD | PHD Group
Надежда Яндашевская
Надежда Яндашевская
Директор по новому бизнесу OMD MD (входит в OMD MD | PHD Group)
Денис Максимов
Управляющий директор OMD MD | PHD GroupEO
Чем работа в OMD MD | PHD отличается от работы в других агентствах?

До OMD MD | PHD я работал только в медиа, точнее — в издательстве, поэтому эта коммуникационная группа для меня единственная и по определению самая лучшая. Я восхищаюсь каждым, с кем соприкасаюсь здесь по профессиональным вопросам. Мне нравится, что мы все здесь не только стремимся к успеху, но и делаем максимум для того, чтобы его добиться. Я люблю движение и горящих людей.

Что для вас профессиональный успех в команде?

Движение есть цель, а успех заключен в каждодневной работе во имя него. Вчерашний успех ничего не значит, сегодняшний — повод для бокала вина, завтрашний — единственная стоящая его разновидность.

Как вы пришли в профессию?

Первые шаги в медиа и рекламе я сделал, когда мне было 22, то есть 20 лет назад. Я стоял у самых истоков рынка и начинал с азов. К счастью, было у кого учиться — у двух немецких специалистов, которые приезжали в Россию раз в месяц. Хотел стать настоящим профессионалом своего дела и брался за все, вот и научился...

Ваш топ книг и фильмов о профессии?

Из кино могу порекомендовать сериал «Mad Men». Вдохновляет так, что хочется встать и бежать работать как они. Из книг я бы мог порекомендовать читать профессиональную литературу. При этом библиотека рекламщика может быть сколь угодно велика. Я читаю самые разные книги: от материалов по теории коммуникаций и Филиппа Котлера до пособий по адаптивному дизайну и самоучителей HTML. Все на пользу идет. Самая великая книга про рекламиста — это «Уллис». Вот только о самой профессии там ничего нет. Но если ее осилить, то это уже и не важно.

Илья Герцев
Генеральный директор Code of Trade (входит в OMD MD | PHD Group)
Чем работа в OMD MD | PHD отличается от работы в других агентствах?

Главное, что отличает работу в OMD MD|PHD Group — это креативность, высокий уровень вовлеченности всех сотрудников и минимум бюрократических проволочек. Здесь совершенно уникальная атмосфера, которую создают прекрасные люди, настоящие профессионалы своего дела. Здесь работают известные всему рынку Элла Стюарт, Андрей Брайович, Игорь Кирикчи, Игорь Космарский — можно перечислять бесконечно. Приятно работать среди людей, которые знают и любят свое дело, активно включены в процессы и погружены в продукт, стремятся к новым горизонтам — это создает правильный настрой, высокий уровень ответственности и нацеленность на блестящие результаты.

Что для вас профессиональный успех в команде?

Профессиональный успех — это сложное равновесие материальных и эмоциональных составляющих. С одной стороны — это результат, выполнение поставленных руководством задач. А с другой — это удовольствие от процесса и итогов, радость покорения новых вершин, стремление к новым целям, жажда профессионального развития, самосовершенствования. Это желание сделать мир добрее, что невозможно без внутреннего комфорта и правильного восприятия себя в пространстве. Поэтому успех — это понимание и приятие собственного «я», своих внутренних устремлений и желаний.

Как вы пришли в профессию?

Моя карьера в медиа началась в 1992 году с должности маркетолога на ТВ-6, потом работал в Grey Moscow — сначала мадиабаером, потом медиадиректором. В OMD MD | PHD Group я с 2001 года (начинал в качестве директора по закупкам СМИ в OMD Media Direction). Пожалуй, все началось с простого любопытства. Мне было интересно наблюдать за тем, что вдохновляет людей на те или иные поступки, анализировать причинно-следственные связи. А когда к этому добавилось техническое образование в МГТУ им. Баумана, то появилось понимание того, что все эти взаимодействия можно просчитать. Это были все те же живые люди, со своими предпочтениями и страхами, мечтами и рутинными делами, но только теперь их можно было проанализировать с помощью цифр. Реклама — это мощный инструмент воздействия на общественное создание с помощью простых математических законов. Понимание того, что на потребителя можно повлиять, просто заменив несколько вводных в формуле, — завораживает.

Ваш топ книг и фильмов о профессии?

Главное, что должен знать каждый в рекламном бизнесе – это, конечно, «Федеральный закон о рекламе». Но есть еще ряд книг, которые определяют нашу жизнь и дают правильное представление о рекламных принципах, подходах и инструментах. Крайне рекомендую к прочтению:
В. Пелевин, «Generation ”П”»
Ф. Бегбедер, «99 франков»
К.А. Нордстрем, Й. Риддерстрале, «Бизнес в стиле фанк»
Д. Огилви «Откровения рекламного агента»
В. Зеланд «Трансерфинг реальности»

Алена Разбирина
Стратег
Чем работа в OMD MD | PHD отличается от работы в других агентствах?

Мой опыт работы в рекламных агентствах связан только с OMD MD | PHD Group. До этого, в первую очередь, это были крупные бренды и компании, с количеством сотрудников 10 000+. Уже больше двух лет как я перешла сюда, и каждый день радуюсь этому решению. Драйв, вызов и результат — три слова, которые уместны для описания того, чем мы здесь живем, и того, за что я люблю свою профессию.

Что для вас профессиональный успех в команде?

Профессиональный успех для меня — это слышать от коллег по отрасли: «О, это вы делали? Круто!».

Как вы пришли в профессию?

Направление маркетинга было выбрано мной осознанно, как оптимальный баланс аналитики и творчества. А дальше, как любят рассказывать о начале карьеры звезды Голливуда: «я пришла на кастинг за компанию…». У меня тоже все началось с кастинга — набирались ведущие на канал MTV в Новосибирске, и жажда света софитов, а также предвкушение тусовочного лета перед четвертым курсом вуза, естественным образом привели меня туда. Среди отбирающих был директор по рекламе канала, перехвативший меня на собеседовании и предложивший вакансию у себя в отделе. Так что на второй день я уже шагала с трудовой книжкой и большим запасом энтузиазма на первую серьезную работу, что не отменило тусовочное настроение, которое затянулось на пару лет, до окончания учебы, (и, пожалуй, длится до сих пор). Ну, а дальше, после окончания учебы, был переход на работу в МТС, переезд в столицу, работа на один из самых потрясающих брендов — Nike. И все это время: бесконечная череда запусков, флоу-чартов, стратегий, мероприятий, авралов и ночных бдений, — в общем, всего того, за что мы так любим свою работу.

Ваш топ книг и фильмов о профессии?

Для меня рекламный бизнес — это, в первую очередь, история про поведение людей. Про то, что мы знаем или даже не осознаем про себя, наши желания — откуда они возникают, чем провоцируются. Про то, как бренды, по аналогии со средствами массовой информации, культурными явлениями, политиками и другим «оружием массового информационного поражения», могут этим поведением управлять. В этом ключе, несколько примеров, которые, на мой взгляд, в наибольшей степени отражают суть рекламной отрасли, — это фильм «Шоу Трумана», «Начало», антиутопии вроде «Метрополиса» и «Эквилибриума», произведения Пелевина и все, что можно вписать под эпиграф «Истина где-то там…».

Сергей Гумель
Директор по закупкам наружной рекламы Code of Trade (входит в OMD MD | PHD Group)
Чем работа в OMD MD | PHD отличается от работы в других агентствах?

До OMD MD|PHD Group я не работал в других медиагруппах, поэтому мне сложно судить о том, чем именно мы отличаемся от других игроков на рынке. Коллеги, которые пришли к нам из других коммуникационных групп, утверждают, что здесь уникальная креативная атмосфера — охотно верю.

Что для вас профессиональный успех в команде?

Профессиональный успех для меня — это довольные клиенты и уважение коллег. Идеальное сочетание, которое кажется простым только на первый взгляд.

Как вы пришли в профессию?

К профессии я пришел совершенно случайно. Это не было моим осознанным решением и жизненной целью с самого детства — скорее, череда совпадений, которые в итоге привели меня к любимому делу. Если говорить более конкретно, я окончил факультет «Экономика и Управление» НГУ им. П.Ф. Лесгафта в Санкт-Петербурге. Около 5 лет работал специалистом по размещению рекламы в компании «Балтика», затем баинг-директором в «Соверо Медиа» и «Медиа Инстинкт». На каждом новом месте появлялось все больше понимания, что это именно та отрасль, которая мне интересна, появлялись новые инструменты, экспертиза, полезные контакты. В OMDMD | PHDGroup я пришел с твердой уверенностью в своем профессиональном выборе и с багажом жизненных решений, о которых ни разу не пожалел. Не зря говорят, что случайности закономерны.

Ваш топ книг и фильмов о профессии?

Мои предпочтения совершенно не связаны с тем, насколько точно в тех или иных фильмах и книгах отражен рекламный рынок. Для тех, кто будет ориентироваться на этот список как must see, чтобы сделать карьеру на медиарынке, мой выбор будет мало информативен, поэтому воздержусь от комментариев.

Игорь Космарский
Вице-президент по новому бизнесу OMD MD | PHD Group
Чем работа в OMD MD | PHD отличается от работы в других агентствах?

Главное отличие нашей медиагруппы в том, что работа здесь не воспринимается как скучная обязанность. В OMD MD | PHD Group есть ощущение большой и дружной семьи, куда всегда возвращаешься с удовольствием.

Что для вас профессиональный успех в команде?

Профессиональный успех для меня в первую очередь — успех всей команды. Это быть полезным коллегам и добиваться вместе с ними новых амбициозных целей.

Как вы пришли в профессию?

В профессию я пришел долгим и тернистым путем. С самого первого момента, когда я только начал работать в рекламе, мне все это показалось безумно интересным. Еще тогда, в 2004 году, у меня возникло точное понимание того, что это именно та сфера, где я хотел бы работать.

Ваш топ книг и фильмов о профессии?

На первом месте среди моих любимых фильмов и книг о профессии, конечно же, «Закон о рекламе». Из несерьезной литературы о рекламе мне очень нравится «Generation ”П”». Кстати, фильм, на мой взгляд, получился очень неплохим. А вот всеобщую любовь к «Mad men», я не очень разделяю. Мне сериал показался немного искусственным, хотя, безусловно, must see.

Надежда Яндашевская
Директор по новому бизнесу OMD MD (входит в OMD MD | PHD Group)
Чем работа в OMD MD | PHD отличается от работы в других агентствах?

В OMD MD|PHD Group, на мой взгляд, каждому из нас предоставлен тот уровень свободы в принятии решений, который позволяет работать слаженно, избегая при этом чрезмерного формализма.

Что для вас профессиональный успех в команде?

Я считаю себя успешной в профессии, если с любой задачей справляюсь лучше, чем кто-либо другой.

Как вы пришли в профессию?

В 10 классе купила брошюрного типа книжку с цитатами известных рекламистов, дочитав которую, уже знала, что хочу работать в этой индустрии. После школы поступила на экономический факультет МГУ, где на ярмарке вакансий узнала о BBDO. Энтузиазм представительницы агентства вдохновил и, хотя я меняла места работы, — i'm finally home.

Ваш топ книг и фильмов о профессии?

Любимые книги и фильмы о рекламном бизнесе:

  • Лекции Александра Аузана по институциональной экономике (с облегченным вариантом которых можно ознакомиться на http://esquire.ru/auzan-1). Формулы именно этого направления научной мысли наиболее близки мне. А самая главная для меня — адресованная Александром Александровичем нашему выпуску: «В общественном мире нет ничего кроме людей и их отношений между собой».
  • Мирамаксовский «Хозяин морей: На краю Земли». Думаю, молодым руководителям может быть полезно вслушаться в диалоги капитана Джека Обри с членами команды, с корабельным врачом, над чьей «в природе иерархия есть, а желания унизить — нет» — необходимо поразмыслить особенно.
  • Николай Гумилев «Мои читатели». Конечно, каждый оборот здесь самоценен, но именно на работе все чаще задаюсь вопросом: «не надоедаю ли я многозначительными намеками на содержимое выеденного яйца».
  • Детективные задачки инспектора Варнике. Для меня медиапланирование началось с любви к математике, а эти задачи на уроках алгебры мне особенно нравились.
Илья Герцев
Генеральный директор Code of Trade (входит в OMD MD | PHD Group)
Чем работа в OMD MD | PHD отличается от работы в других агентствах?

Главное, что отличает работу в OMD MD|PHD Group — это креативность, высокий уровень вовлеченности всех сотрудников и минимум бюрократических проволочек. Здесь совершенно уникальная атмосфера, которую создают прекрасные люди, настоящие профессионалы своего дела. Здесь работают известные всему рынку Элла Стюарт, Андрей Брайович, Игорь Кирикчи, Игорь Космарский — можно перечислять бесконечно. Приятно работать среди людей, которые знают и любят свое дело, активно включены в процессы и погружены в продукт, стремятся к новым горизонтам — это создает правильный настрой, высокий уровень ответственности и нацеленность на блестящие результаты.

Что для вас профессиональный успех в команде?

Профессиональный успех — это сложное равновесие материальных и эмоциональных составляющих. С одной стороны — это результат, выполнение поставленных руководством задач. А с другой — это удовольствие от процесса и итогов, радость покорения новых вершин, стремление к новым целям, жажда профессионального развития, самосовершенствования. Это желание сделать мир добрее, что невозможно без внутреннего комфорта и правильного восприятия себя в пространстве. Поэтому успех — это понимание и приятие собственного «я», своих внутренних устремлений и желаний.

Как вы пришли в профессию?

Моя карьера в медиа началась в 1992 году с должности маркетолога на ТВ-6, потом работал в Grey Moscow — сначала мадиабаером, потом медиадиректором. В OMD MD | PHD Group я с 2001 года (начинал в качестве директора по закупкам СМИ в OMD Media Direction). Пожалуй, все началось с простого любопытства. Мне было интересно наблюдать за тем, что вдохновляет людей на те или иные поступки, анализировать причинно-следственные связи. А когда к этому добавилось техническое образование в МГТУ им. Баумана, то появилось понимание того, что все эти взаимодействия можно просчитать. Это были все те же живые люди, со своими предпочтениями и страхами, мечтами и рутинными делами, но только теперь их можно было проанализировать с помощью цифр. Реклама — это мощный инструмент воздействия на общественное создание с помощью простых математических законов. Понимание того, что на потребителя можно повлиять, просто заменив несколько вводных в формуле, — завораживает.

Ваш топ книг и фильмов о профессии?

Главное, что должен знать каждый в рекламном бизнесе – это, конечно, «Федеральный закон о рекламе». Но есть еще ряд книг, которые определяют нашу жизнь и дают правильное представление о рекламных принципах, подходах и инструментах. Крайне рекомендую к прочтению:
В. Пелевин, «Generation ”П”»
Ф. Бегбедер, «99 франков»
К.А. Нордстрем, Й. Риддерстрале, «Бизнес в стиле фанк»
Д. Огилви «Откровения рекламного агента»
В. Зеланд «Трансерфинг реальности»

Алена Разбирина
Стратег
Чем работа в OMD MD | PHD отличается от работы в других агентствах?

Мой опыт работы в рекламных агентствах связан только с OMD MD | PHD Group. До этого, в первую очередь, это были крупные бренды и компании, с количеством сотрудников 10 000+. Уже больше двух лет как я перешла сюда, и каждый день радуюсь этому решению. Драйв, вызов и результат — три слова, которые уместны для описания того, чем мы здесь живем, и того, за что я люблю свою профессию.

Что для вас профессиональный успех в команде?

Профессиональный успех для меня — это слышать от коллег по отрасли: «О, это вы делали? Круто!».

Как вы пришли в профессию?

Направление маркетинга было выбрано мной осознанно, как оптимальный баланс аналитики и творчества. А дальше, как любят рассказывать о начале карьеры звезды Голливуда: «я пришла на кастинг за компанию…». У меня тоже все началось с кастинга — набирались ведущие на канал MTV в Новосибирске, и жажда света софитов, а также предвкушение тусовочного лета перед четвертым курсом вуза, естественным образом привели меня туда. Среди отбирающих был директор по рекламе канала, перехвативший меня на собеседовании и предложивший вакансию у себя в отделе. Так что на второй день я уже шагала с трудовой книжкой и большим запасом энтузиазма на первую серьезную работу, что не отменило тусовочное настроение, которое затянулось на пару лет, до окончания учебы, (и, пожалуй, длится до сих пор). Ну, а дальше, после окончания учебы, был переход на работу в МТС, переезд в столицу, работа на один из самых потрясающих брендов — Nike. И все это время: бесконечная череда запусков, флоу-чартов, стратегий, мероприятий, авралов и ночных бдений, — в общем, всего того, за что мы так любим свою работу.

Ваш топ книг и фильмов о профессии?

Для меня рекламный бизнес — это, в первую очередь, история про поведение людей. Про то, что мы знаем или даже не осознаем про себя, наши желания — откуда они возникают, чем провоцируются. Про то, как бренды, по аналогии со средствами массовой информации, культурными явлениями, политиками и другим «оружием массового информационного поражения», могут этим поведением управлять. В этом ключе, несколько примеров, которые, на мой взгляд, в наибольшей степени отражают суть рекламной отрасли, — это фильм «Шоу Трумана», «Начало», антиутопии вроде «Метрополиса» и «Эквилибриума», произведения Пелевина и все, что можно вписать под эпиграф «Истина где-то там…».

Сергей Гумель
Директор по закупкам наружной рекламы Code of Trade (входит в OMD MD | PHD Group)
Чем работа в OMD MD | PHD отличается от работы в других агентствах?

До OMD MD|PHD Group я не работал в других медиагруппах, поэтому мне сложно судить о том, чем именно мы отличаемся от других игроков на рынке. Коллеги, которые пришли к нам из других коммуникационных групп, утверждают, что здесь уникальная креативная атмосфера — охотно верю.

Что для вас профессиональный успех в команде?

Профессиональный успех для меня — это довольные клиенты и уважение коллег. Идеальное сочетание, которое кажется простым только на первый взгляд.

Как вы пришли в профессию?

К профессии я пришел совершенно случайно. Это не было моим осознанным решением и жизненной целью с самого детства — скорее, череда совпадений, которые в итоге привели меня к любимому делу. Если говорить более конкретно, я окончил факультет «Экономика и Управление» НГУ им. П.Ф. Лесгафта в Санкт-Петербурге. Около 5 лет работал специалистом по размещению рекламы в компании «Балтика», затем баинг-директором в «Соверо Медиа» и «Медиа Инстинкт». На каждом новом месте появлялось все больше понимания, что это именно та отрасль, которая мне интересна, появлялись новые инструменты, экспертиза, полезные контакты. В OMDMD | PHDGroup я пришел с твердой уверенностью в своем профессиональном выборе и с багажом жизненных решений, о которых ни разу не пожалел. Не зря говорят, что случайности закономерны.

Ваш топ книг и фильмов о профессии?

Мои предпочтения совершенно не связаны с тем, насколько точно в тех или иных фильмах и книгах отражен рекламный рынок. Для тех, кто будет ориентироваться на этот список как must see, чтобы сделать карьеру на медиарынке, мой выбор будет мало информативен, поэтому воздержусь от комментариев.

Игорь Космарский
Вице-президент по новому бизнесу OMD MD | PHD Group
Чем работа в OMD MD | PHD отличается от работы в других агентствах?

Главное отличие нашей медиагруппы в том, что работа здесь не воспринимается как скучная обязанность. В OMD MD | PHD Group есть ощущение большой и дружной семьи, куда всегда возвращаешься с удовольствием.

Что для вас профессиональный успех в команде?

Профессиональный успех для меня в первую очередь — успех всей команды. Это быть полезным коллегам и добиваться вместе с ними новых амбициозных целей.

Как вы пришли в профессию?

В профессию я пришел долгим и тернистым путем. С самого первого момента, когда я только начал работать в рекламе, мне все это показалось безумно интересным. Еще тогда, в 2004 году, у меня возникло точное понимание того, что это именно та сфера, где я хотел бы работать.

Ваш топ книг и фильмов о профессии?

На первом месте среди моих любимых фильмов и книг о профессии, конечно же, «Закон о рекламе». Из несерьезной литературы о рекламе мне очень нравится «Generation ”П”». Кстати, фильм, на мой взгляд, получился очень неплохим. А вот всеобщую любовь к «Mad men», я не очень разделяю. Мне сериал показался немного искусственным, хотя, безусловно, must see.

Надежда Яндашевская
Директор по новому бизнесу OMD MD (входит в OMD MD | PHD Group)
Чем работа в OMD MD | PHD отличается от работы в других агентствах?

В OMD MD|PHD Group, на мой взгляд, каждому из нас предоставлен тот уровень свободы в принятии решений, который позволяет работать слаженно, избегая при этом чрезмерного формализма.

Что для вас профессиональный успех в команде?

Я считаю себя успешной в профессии, если с любой задачей справляюсь лучше, чем кто-либо другой.

Как вы пришли в профессию?

В 10 классе купила брошюрного типа книжку с цитатами известных рекламистов, дочитав которую, уже знала, что хочу работать в этой индустрии. После школы поступила на экономический факультет МГУ, где на ярмарке вакансий узнала о BBDO. Энтузиазм представительницы агентства вдохновил и, хотя я меняла места работы, — i'm finally home.

Ваш топ книг и фильмов о профессии?

Любимые книги и фильмы о рекламном бизнесе:

  • Лекции Александра Аузана по институциональной экономике (с облегченным вариантом которых можно ознакомиться на http://esquire.ru/auzan-1). Формулы именно этого направления научной мысли наиболее близки мне. А самая главная для меня — адресованная Александром Александровичем нашему выпуску: «В общественном мире нет ничего кроме людей и их отношений между собой».
  • Мирамаксовский «Хозяин морей: На краю Земли». Думаю, молодым руководителям может быть полезно вслушаться в диалоги капитана Джека Обри с членами команды, с корабельным врачом, над чьей «в природе иерархия есть, а желания унизить — нет» — необходимо поразмыслить особенно.
  • Николай Гумилев «Мои читатели». Конечно, каждый оборот здесь самоценен, но именно на работе все чаще задаюсь вопросом: «не надоедаю ли я многозначительными намеками на содержимое выеденного яйца».
  • Детективные задачки инспектора Варнике. Для меня медиапланирование началось с любви к математике, а эти задачи на уроках алгебры мне особенно нравились.