Назад к списку Ведущие команды медиарынка
19 мая 2016

PBN Hill+Knowlton Strategies

PBN H+K Strategies гордится своим статусом первооткрывателя российского коммуникационного рынка и без иронии называет себя пионером. Ведь пионер — значит первый, а именно мы первыми из международных агентств пришли на российский рынок 25 лет назад. Сегодня PBN H+K Strategies — часть крупнейшего мирового коммуникационного холдинга WPP. Мы работаем с крупнейшими международными и российскими клиентами и оказываем полный спектр коммуникационных услуг от корпоративных и маркетинговых коммуникаций до взаимодействия с органами государственной власти и экспертным сообществом. Все эти годы основой бизнеса PBN H+K Strategies были люди. В команду компании было непросто попасть, но так же сложно было и уйти из нее – из-за особой вдохновляющей атмосферы, возможности работать над самыми амбициозными, масштабными и увлекательными проектами, и особенных семейных отношений внутри компании.

Mediajobs.ru c радостью представляет сегодня команду PBN H+K Strategies

Мария Кузькина
Мария Кузькина
Вице-президент по работе с клиентами, Глава московского представительства
Арина Ходырева
Арина Ходырева
Директор практики Технологии и Digital
Наталья Королева
Наталья Королева
Директор практики корпоративных коммуникаций
Инна Булычева
Инна Булычева
Руководитель проектов практики корпоративных коммуникаций
Башир Чалаби
Башир Чалаби
Руководитель проектов, практика Government Relations
Любовь Решетило
Любовь Решетило
Руководитель проектов практики маркетинговых коммуникаций
Саймон Молинекс
Саймон Молинекс
Старший редактор
Мария Кузькина
Вице-президент по работе с клиентами, Глава московского представительства
Как Вы пришли к своей профессии, и что в профессиональном плане вам дала работа в PBN Hill+Knowlton Strategies?

В профессию, как и в PBN H+K Strategies, я попала случайно. У меня два образования – филологическое и психологическое. Ни психологом, ни филологом я не стала, но в моей работе мне очень помогают полученные знания в обеих специальностях.

PBN H+K Strategies и стало моим первым местом работы и пока единственным. Я пришла в компанию 12 лет назад на самую начальную позицию – секретарем ресепшена, потом начала помогать в различных проектах и так с каждым годом росла и в профессиональном плане, и в должности. 

Я счастлива, что попала именно в PBN, и это не пустые громкие слова. Не уверена, что могла бы еще где-то проработать так долго. Тогда, в начале моей карьеры, я попала в другой мир, ведь PBN H+K – первое международное агентство на российском рынке, которое работает в России уже 25 лет. И именно здесь был эпицентр крупных международных проектов. Кроме этого, в компании была собрана блестящая команда профессионалов в области международных коммуникаций, которых отличает высочайшая этика, стратегический подход к проектам, они готовы делиться и передавать свои знания. Командная работа и стратегический подход – эти два критерия были и остаются важными для нашей компании, они же определили и мои принципы в работе. Я рада, что за прошедшие 12 лет PBN стал еще масштабнее, и что я до сих пор остаюсь в эпицентре событий, только уже с багажом важных знаний и пониманием, как управлять командами и проектами.

Что Вы особенно цените в своей работе, коллегах, компании?

Нам никогда не бывает скучно. Во-первых, потому, что перед нашей командой всегда стоят разнообразные задачи. Наши клиенты такие многоликие: это огромные корпорации и небольшие, но амбициозные компании, все они из разных отраслей с разными целями и проектами. В течение одного дня я могу участвовать в запуске нового продукта, а уже на следующий разрабатывать антикризисный план коммуникаций. 

И, конечно, самое ценное для меня – это мои коллеги. Кроме того, что они большие профессионалы, вряд ли я бы встретила в другом месте такую концентрацию разных по интересам, знаниям и энергетике уникальных людей. Я каждый день, общаясь и совместно решая задачи, учусь у каждого из них.

То, что нам не бывает скучно – это еще и наш принцип «Work hard and have fun». Мы умеем работать, но и отдыхаем на всю катушку. Наши вечеринки – часть корпоративной культуры, и многие наши бывшие сотрудники с ностальгией вспоминают, как мы веселились вместе. Кстати, в этом году мы отмечаем 25 лет, и по этому случаю устраиваем большой праздник, приглашая всех наших бывших коллег. Удивительно, но формируя списки, даже я, старожил в компании, поразилась, как много людей у нас работало за все эти годы. И многие из них сейчас достигли очень больших профессиональных высот.

Какие профессиональные квалификации Вы считаете необходимым развивать, чтобы соответствовать требованиям своей компании/её клиентов и оставаться в тренде

Большинство сегодняшних трендов, которые я вижу на рынке, связаны с технологиями. И я думаю, что скоро, без этих знаний и навыков работы с диджитал источниками не сможет обходиться ни один PR-специалист.

Если говорить о моем личном мнении и о профиле сотрудника нашей компании, то я бы в каждом сотруднике хотела бы видеть своего рода предпринимателя. Мне важно чувствовать, что мой коллега готов брать на себя ответственность, творчески подходить к задаче, учиться опережать события, находить выходы из проблем и кризисных ситуаций. И самое главное, нам всем важно понимать ценность своего вклада в бизнес компании. Для PBN H+K есть еще одна ключевая компетенция – знание английского языка. К нам невозможно попасть на работу, не зная языка, что сильно сужает для нас выборку потенциальных кандидатов.

Получение каких знаний для Вас сейчас наиболее актуально и как Вы их пополняете? Назовите Ваш топ полезных книг, веб-ресурсов, фильмов.

Список может быть бесконечным, так как я постоянно читаю, начиная от ежедневных новостей до художественной литературы. Чего мне сейчас не хватает, это знаний про технологические инновации, поэтому я пытаюсь изучать этот вопрос из разных источников. Из отраслевых ресурсов, которые помогают следить за трендами, я бы выделила The Holmes Report, PR week, есть хорошие лекции на Coursera.

Арина Ходырева
Директор практики Технологии и Digital
Как Вы пришли к своей профессии, и что в профессиональном плане вам дала работа в PBN Hill+Knowlton Strategies?

В моей семье никто никогда не слышал про профессию специалиста по связям с общественностью. Но думаю, в целом профессиональная деятельность родителей, связанная с международными отношениями, дипломатией и диалогом, стала благодатной почвой для того, чтобы я задумалась о такой специальности, как PR. Я всегда получала огромное удовольствие от качественной коммуникации: когда люди понимают друг друга, говорят на одном языке, и это помогает им достичь блестящих результатов в совместной работе – будь то школьный проект или бизнес. Помимо этого, мне всегда было интересно “переводить” культурные реалии, что очень важно, когда ты работаешь в сфере коммуникаций для международных компаний в России. Посудите сами, в общении с иностранцем, если мы хотим быть услышанным, важно не только уметь объясниться на его языке, важно объяснить ему происходящее через призму его культуры, его окружения. В чем-то осознать этот факт мне помогли несколько лет, которые я провела, живя в другой стране, и я знаю, как это важно, чтобы тебя правильно поняли и услышали.

Еще одна причина сделать выбор в пользу связей с общественностью – я искренне люблю рассказывать о талантливых людях, брендах, компаниях. Мне хочется, чтобы люди вокруг меня знали о полезной технологии, которая сделает их жизнь лучше, о новом мультике, который с удовольствием смотрит мой племянник и над которым кропотливо работали столько дизайнеров и анимационных художников. Но надо правильно уметь рассказать об этом. Кто-то скромничает, кому-то просто сложно увидеть свои сильные стороны, кто-то, наоборот, считает победой то, что уже делают многие другие. Мы часто думаем - поступки говорят сами за себя. Но иногда надо просто помочь, чтобы об этих поступках узнали.

Работа в PBN Hill+Knowlton Strategies открыла для меня возможность поработать с самыми разными отраслями и самыми разными задачами: от образовательной кампании для медицинских работников до запуска телевизионного канала. Познакомила с большим количеством действительно умных, интеллигентных и нешаблонно мыслящих людей. Наконец, и это то, что для меня имеет особое значение – дала возможность перенять самый передовой опыт в этой области, узнать, как выглядят инновации в сфере связей с общественностью и возможность воплотить их.

Что Вы особенно цените в своей работе, коллегах, компании?

PBN H+K – это команда и семья. Команда ярких, профессиональных и уверенных в себе индивидуальностей. Не побоюсь сказать этого – у нас нет серых мышек. Большая семья, где есть люди постарше, помладше, которые позаботятся о тебе или которым помогаешь расти ты. Мне интересно с моими коллегами, и я отношусь к каждому из них с большим уважением – у каждого из них есть свое мнение, свое видение, интересный жизненный опыт, которые бесценны для нашей общей работы.

Работать в PBN – это значит быть неравнодушным к своей работе. Это всегда желание сделать на 1-2-3-10% больше, чем требуется. Это желание пробовать новое, и это нежелание довольствоваться тем, что и так делают все остальные. Еще это перфекционизм и забота о качестве. PBN – это всегда работа, которая делается с пониманием долгосрочной цели. Коммуникации можно и нужно планировать, выстраивать приоритеты. Каждый релиз, каждая новость, которую мы поддерживаем должна работать на будущее компании или бренда, а не на сиюминутный результат. 

Какие профессиональные квалификации Вы считаете необходимым развивать, чтобы соответствовать требованиям своей компании/её клиентов и оставаться в тренде

Во-первых, это умение мыслить стратегически и добираться до сути вопроса/потребности клиента. Для бизнеса (компаний и брендов) мы, прежде всего, консультанты в сфере стратегических коммуникаций, которые не просто выполняют заданный вид работ, а помогают клиенту сформулировать свои цели и задачи, увидеть то, что он возможно не увидел сам, и которые работают на конкретный результат. 

Во-вторых, это навык работы с контентом. Сейчас мы видим, что все больше и больше компаний готовы производить контент (от пресс-релизов и инфографик до собственных мероприятий), но при этом многим не хватает понимания, как этот контент использовать систематически, чтобы он работал на одну цель: рассказывал историю компании и помогал бизнес-результатам.

Не менее важно поддерживать английский язык. Не только разговорный, но и письменный и деловой. Еще очень важны презентационные навыки на английском.  

Получение каких знаний для Вас сейчас наиболее актуально и как Вы их пополняете? Назовите Ваш топ полезных книг, веб-ресурсов, фильмов.

Как для руководителя практики технологий, мне всегда важно быть в курсе, какие новые технологии выходят на рынок, как на них реагируют эксперты, потребители в целом, какие есть прогнозы по перспективам их развития и выхода на другие рынки. В целом для этого я обращаюсь к западным технологическим и деловым изданиям, таким как The Next Web, Quartz, Business Insider.

Также меня интересует практическое применение технологий в коммуникационных кампаниях. Например, в рамках холдинга WPP у нас есть тред имейлов, где представители практики технологий агентств группы обсуждают, как можно использовать VR/AR для коммуникаций. Мы делимся кейсами, а также названиями партнеров, которые помогают воплощать в жизнь творческие идеи, связанные с VR. Если мне нужно подсмотреть какие-то креативные кампании, то чаще всего читаю AdWeek.

Еще стараюсь не пропускать статьи сэра Мартина Сорелла, руководителя холдинга WPP, так как он действительно очень точно чувствует все изменения в рекламной и коммуникационной отрасли и наводит нас на зарождающиеся тренды.

Наталья Королева
Директор практики корпоративных коммуникаций
Как Вы пришли к своей профессии, и что в профессиональном плане вам дала работа в PBN Hill+Knowlton Strategies?

Когда я поступала в МГИМО на связи с общественностью, еще толком никто не понимал, что это за профессия, я в том числе – мне казалось, что это как журналистика, только круче. Что такое PR на самом деле я разобралась позже, но не только не расстроилась, но и ни разу не пожалела о своем выборе – мне всегда нравилось работать в драйвовой атмосфере, с большим количеством людей и рассказывать истории. В команде PBN Hill+Knowlton Strategies я работаю чуть больше года, но за плечами у меня разносторонний опыт в агентствах и компаниях, так что, кажется, что с таким багажом уже вряд ли можно узнать в работе что-то новое. Тем не менее, в PBN мне удалось расширить свои компетенции, например, попробовать себя в роли медиа-тренера и наработать практический опыт в кризисных коммуникациях.

Что Вы особенно цените в своей работе, коллегах, компании?

Общеизвестно, что PR – это работа с людьми, поэтому классная команда, которая работает в PBN Hill+Knowlton Strategies – это то, из-за чего у меня получается каждое утро просыпаться без будильника. Ну и конечно, возможность работать с нашими офисами, расположенными в различных частях света, помогает постичь профессию на глобальном уровне и развить навыки межкультурной коммуникации.

Какие профессиональные квалификации Вы считаете необходимым развивать, чтобы соответствовать требованиям своей компании/её клиентов и оставаться в тренде

На мой взгляд, важно сохранять интерес к жизни и здоровое профессиональное любопытство – то есть на регулярной ежедневной основе узнавать о том, что происходит в мире, улавливать тренды и использовать их в своей ежедневной работе. К сожалению, принцип «это работало пять лет назад, значит сработает и сегодня» в современном мире уже не актуален.

Получение каких знаний для Вас сейчас наиболее актуально и как Вы их пополняете? Назовите Ваш топ полезных книг, веб-ресурсов, фильмов.

Я люблю учиться, поэтому стараюсь не забрасывать иностранные языки и развивать творческий потенциал – к примеру, сейчас хожу на курсы рисунка. Постоянно читаю книги, которые могут оказаться полезными для понимания разных аудиторий, с которыми мы работаем, а также те, которые помогают развивать управленческие навыки. Приятно, что повсеместная геймификация позволяет важную информацию получать и в развлекательной форме. К примеру, о буднях пиарщика можно многое узнать из кино, мои любимые профессиональные фильмы – «Плутовство», «Здесь курят» (кстати, у автора книги, Кристофера Бакли, читать можно все) и, пожалуй, «Карточный домик». Из полезных ресурсов хочется отметить рассылку Мегаплана и проект PR Insider – хороший календарь светских мероприятий, анонсов и новостей брендов.

Инна Булычева
Руководитель проектов практики корпоративных коммуникаций
Как Вы пришли к своей профессии, и что в профессиональном плане вам дала работа в PBN Hill+Knowlton Strategies?

Я закончила специальность Связи с общественностью в ГУУ. Когда я поступала, я, конечно, имела смутные представления о том, чем занимается пиарщик. Думаю, что выбрала я эту специальность просто потому, что она казалась интересной и креативной. И знаете...она до сих пор кажется мне такой. И точно чувствую, что не ошиблась с выбором. Я всегда говорю, что в нашей компании год идет за два. Работа в агентстве устроена так, что каждый день ты выполняешь множество задач, совершенно отличных друг от друга. Чем я только не занималась за время своей работы в PBN H&K: организовывала мероприятие для первых лиц страны, проводила интервью с основателями крупнейших мировых брендов, а сколько было опубликовано статей, сколько стратегий было реализовано. Каждый раз появляются все новые и новые задачи, которые держат тебя в тонусе и очень подковывают в профессиональном плане. 

Что Вы особенно цените в своей работе, коллегах, компании?

Не задумываясь, отвечу - люди. PBN H&K всегда славился своей профессиональной командой. Я восхищаюсь своими коллегами: каждый из них энтузиаст своего дела, трудяга и перфекционист. Когда тебя окружают такие образованные и отзывчивые люди, работать становится гораздо легче. Для меня также очень важен тот факт, что PBN H&K - это международная компания. Возникает интересный эффект: находясь в России, ты ощущаешь себя частью глобальной команды, которая работает согласно высоким мировым стандартам. 

Какие профессиональные квалификации Вы считаете необходимым развивать, чтобы соответствовать требованиям своей компании/её клиентов и оставаться в тренде

Пожалуй, самое главное - это не лениться, развивать любознательность ко всему вокруг и постоянно учиться. То, над чем я работаю сейчас, это умение мыслить широко: от тактик перейти к стратегии. А также умение остановиться и подумать. Это непросто, учитывая сколько маленьких задач стоит перед тобой каждый день. А еще я постоянно нахожусь в поисках новых форматов коммуникации с журналистами. Пресс-релиз уже никуда не годится. 

Получение каких знаний для Вас сейчас наиболее актуально и как Вы их пополняете? Назовите Ваш топ полезных книг, веб-ресурсов, фильмов.

Так сложилось, что все мои клиенты связаны или с технологиями (это Instagram, WhatsApp, happn) или с туризмом (TripAdvisor, Совет по туризму Бразилии). Поэтому сейчас мне интересно углублять свои знания в этих двух направлениях. Думаю, что PR-специалист должен читать СМИ. Возможно, звучит странно, ведь это наша работа. Но часто мы читаем одни и те же знакомые издания и забываем о 80% других и о 10% новых источников информации. Если говорить о фильмах, то смотреть нужно все подряд по чуть-чуть. Все же мы, как правило, обращаемся к массовой аудитории и нужно иметь реальное представление о том, что нравится людям. Мой ресурс-фаворит – это моя лента Facebook, там я могу найти последние новости, креативные кейсы и авторские статьи интересных мне людей.

Башир Чалаби
Руководитель проектов, практика Government Relations
Как Вы пришли к своей профессии, и что в профессиональном плане вам дала работа в PBN Hill+Knowlton Strategies?

В практику Government Relations компании я пришел из международной академической среды. Был приятно удивлен, насколько мои юридическое и философское образования и ученая степень востребованы в деловой сфере. Консультирование дает широчайшие возможности для приложения умений критически и быстро мыслить. Мой первый проект – поддержка клиента, крупного международного игрока на рынке пищевой продукции, по вопросам снижения регуляторных рисков очень скоро стал сочетаться с участием в разработке стратегии коммуникаций производителя электроники на рынке публичных закупок. Для каждого из клиентов необходимо искать решения, выходящие далеко за рамки банального. Затем и привлекают консультантов, это расширяет наш кругозор и постоянно держит в тонусе.

Что Вы особенно цените в своей работе, коллегах, компании?

Рынок GR-услуг очень динамичен, и в нашей работе постоянно появляются новые и неординарные проекты. Возможность участвовать в их реализации, осознание высокого профессионализма коллег и удовлетворенности клиентов результатом – то, что я очень ценю в PBN H+K.

Другое важное преимущество работы в международном агентстве – прозрачность перспектив. В московском офисе работают сотрудники из России, Великобритании и США, и к каждому из нас применяются внятные критерии устойчивого карьерного развития.

Какие профессиональные квалификации Вы считаете необходимым развивать, чтобы соответствовать требованиям своей компании/её клиентов и оставаться в тренде

PBN H+K – старейшая международная компания на рынке GR России, и ее имя на визитной карточке всегда откликается высокими ожиданиями от ее обладателя. Понимание двойной ответственности – с одной стороны, перед клиентом за успех проекта, а с другой – перед компанией за поддержание ее доброго имени – качество, которое остро необходимо сотруднику.

В остальном, профессионализм невозможен без соответствующих личных добродетелей. Консультант должен обладать благоразумием, самодисциплиной, способностью не тушеваться перед трудностями, и, возможно, известной долей самоиронии.

Получение каких знаний для Вас сейчас наиболее актуально и как Вы их пополняете? Назовите Ваш топ полезных книг, веб-ресурсов, фильмов.

Учитывая специфику работы консультанта, изучать необходимо то, что буквально стучится в дверь – соответствующую профессиональной отрасли клиента литературу. Но для меня (возможно, из-за прочной академической основы) очень важно и чтение античных опытов политической философии – от фрагментов мыслителей Архаики до трудов Аристотеля. Я не разделяю мнения, что их содержание сколько-нибудь современно. Однако постоянное наблюдение за хитросплетениями мысли древних авторов – отличная школа, которая позволяет глубоко понимать внутреннюю логику и тенденции современного мира. 

Любовь Решетило
Руководитель проектов практики маркетинговых коммуникаций
Как Вы пришли к своей профессии, и что в профессиональном плане вам дала работа в PBN Hill+Knowlton Strategies?

Путь к пониманию того, в какой сфере я на самом деле хочу работать и развиваться, занял достаточно долгое время. Интересующие меня профессии разнились от сценариста до банкира и политика, пока я не поняла, что есть один фактор, объединяющий большинство из них. Мне всегда было безумно интересно, кто рассказывает какие истории, кому и как, и каким образом люди их воспринимают. Ведь сам процесс производства и потребления информации изменился кардинальным образом за последние 10-15 лет. Именно коммуникационное агентство, где работают профессионалы, понимающие структуру взаимодействия всех информационных каналов и аудиторий – лучшее место не только для изучения этих самых процессов, но и влияния на них.

Закончив London School of Economics and Political Science -  один из лучших университетов в мире в сфере коммуникаций - я была согласна на работу только в лучшем из агентств, что и привело меня в PBN Hill+Knowlton Strategies. Здесь работают люди, которые по-настоящему «болеют» своим делом: они всегда в курсе всех событий в сфере коммуникаций, чувствуют ответственность за работу не только перед клиентом, но и перед собой, с удовольствием делятся опытом и рядом хотят видеть таких же профессионалов.

Спустя три года работы здесь, которые пролетели удивительно быстро, я с гордостью могу сказать, что именно PBN H+K воспитал меня как профессионала, научил ставить интересные, пусть даже очень сложные, задачи и решать их вместе с лучшей командой.

Что Вы особенно цените в своей работе, коллегах, компании?

Всем известно, как важен коллектив и для компании, и для отдельно взятого сотрудника.

Топ-менеджменту PBN H+K удалось собрать очень гармонично работающую команду: все сотрудники любят и уважают свое дело и согласны только на результат самого высокого качества. В то же время у каждого из моих коллег есть своя удивительная история, которая очень сильно выделяет их на фоне серой массы «белых воротничков»: кто-то уже выучил три иностранных языка за 3-4 года и планирует покорять четвертый, кто-то недавно завершил курс по архитектуре древнего Рима, кто-то - стажировку в Германии. С этими людьми хочется не только работать, но и общаться вне офиса. Нам не нужны тим-билдинги, чтобы научиться работать в команде. Нам это и так искренне интересно.

В PBN H+K в тебя действительно инвестируют: время, знания, опыт. Я могу в любой момент обратиться к топ-менеджменту компании с волнующим меня вопросом и обязательно получу необходимую поддержку. Это очень мотивирует на такое же ответственное отношение к собственному развитию. Будучи достаточно амбициозным человеком я высоко ценю и возможность работать с лучшими брендами в самых разных индустриях, о сотрудничестве с которыми многие только мечтают. 

Какие профессиональные квалификации Вы считаете необходимым развивать, чтобы соответствовать требованиям своей компании/её клиентов и оставаться в тренде

Все клиенты ждут от своих партнеров креативного подхода к решению задач. При этом под креативностью каждый подразумевает что-то свое: от умения найти нестандартное решение задачи до приглашения модного гуру на пресс-мероприятие, который будет делать презентацию с использованием 3D очков. Для меня все это сводится к умению докопаться до сути задачи, которая стоит перед клиентом. Только поняв, по какой причине завод по производству бойлеров и котлов хочет завести страничку в Instagram и провести мероприятие в СПА для блогеров, можно действительно помочь клиенту достигнуть цели, которая перед ним стоит. Именно умение рассмотреть и проанализировать задачу с разных сторон и задавать правильные вопросы – это креативный подход.

Настоящий профессионал должен как минимум разбираться в тех площадках, на которых «живет» та или иная аудитория, будь то, например, Facebook, Viber, Snapchat или Одноклассники. Если ты не в курсе того, что волнует людей и побуждает их к действию, ты не сможешь донести до них даже потенциально полезную информацию. 

Получение каких знаний для Вас сейчас наиболее актуально и как Вы их пополняете? Назовите Ваш топ полезных книг, веб-ресурсов, фильмов.

Из последних прочитанных книг, которые я бы рекомендовала всем – “Идеальная презентация” (Perfect Pitch), которую написал один из авторов рекламной кампании «Молоко есть?» (GotMilk)  Джон Стил. Джон очень доступно объясняет важность правильной коммуникации как агентства с клиентом, так и  бренда с аудиторией. Он помогает понять, как найти и интересно рассказать о той самой истории бренда, которая раскрывает его суть или помогает решить текущую задачу. Это всегда было и есть моим главным фокусом. Несмотря на то, что я достаточно преуспела в оттачивании этого умения, к совершенству в нем можно только стремиться.

TED – это кладезь знаний и творческих идей. На сайте TED можно найти множество видео, в которых люди делятся своими мыслями и опытом простым и доступным даже для новичка в какой-то области языком. Здесь можно увидеть, насколько по-разному люди мыслят и смотрят на одни и те же вещи. Регулярный анализ совершенно незнакомых для человека взглядов может стать одним из главных источников вдохновения для креативного мышления.

Но все же самый главный источник вдохновения – это люди: от клиентов и коллег, до прохожих, которых мы все встречаем каждый день. Я верю, что каждый человек может тебя чему-то научить, и у каждого есть своя история: то, чем он живет, что пережил, к чему стремится, что побуждает его вставать каждое утро с кровати и выходить на улицу. Каждый день нас окружают множество интересных, веселых, захватывающих, грустных, новых и удивительных историй, нужно только быть внимательным к окружающему тебя миру.

Саймон Молинекс
Старший редактор
Как Вы пришли к своей профессии, и что в профессиональном плане вам дала работа в PBN Hill+Knowlton Strategies?

Случайно. После окончания университета в Великобритании, где я изучал испанский и русский, очень хотелось пожить в Москве, и когда мне предложили интересную работу в коммуникационном отделе компании Deloitte, я с радостью согласился. Три года спустя я перешел в PBN H+K, где тружусь уже больше пяти лет.  В компании работают одни из лучших профессионалов в области стратегических коммуникаций, и я очень многому научился у них за эти годы.   

Что Вы особенно цените в своей работе, коллегах, компании?

PBN H+K покоряет своей великолепной командой и фантастической атмосферой. Я знаю, многие компании сегодня любят сравнивать себя с семьей, но в данном случае это абсолютная правда. Разнообразие клиентов — еще одна безумно привлекательна сторона PBN! Где еще вам удастся за один день поработать на Facebook, MTV, TripAdvisor, Statoil и МегаФон? Что может быть увлекательнее, чем писать утром ключевые сообщения к предстоящей встрече клиента из фармацевтического сектора с представителями правительства, а вечером придумывать креативные варианты запуска нового приложения для желающих познакомиться. В этом неповторимая прелесть работы в агентстве и одна из причин, почему после стольких лет я все еще здесь! 

Какие профессиональные квалификации Вы считаете необходимым развивать, чтобы соответствовать требованиям своей компании/её клиентов и оставаться в тренде

Умение писать было и остается самым важным качеством PR-профессионала. Компаниям же, чтобы оставаться востребованными в сегодняшнем медиапространстве, просто необходимо прочно обосноваться в социальных сетях.   

Получение каких знаний для Вас сейчас наиболее актуально и как Вы их пополняете? Назовите Ваш топ полезных книг, веб-ресурсов, фильмов.

Ничто так не развивает профессиональные качества, как практика. Чтобы писать, надо писать. Чтобы понимать социальные СМИ, нужно ими пользоваться и пробовать разные варианты. Ну и, конечно же, самыми полезными ресурсами для всех, кто работает в коммуникациях, были есть и будут Google, Wikipedia и сами СМИ!  

Арина Ходырева
Директор практики Технологии и Digital
Как Вы пришли к своей профессии, и что в профессиональном плане вам дала работа в PBN Hill+Knowlton Strategies?

В моей семье никто никогда не слышал про профессию специалиста по связям с общественностью. Но думаю, в целом профессиональная деятельность родителей, связанная с международными отношениями, дипломатией и диалогом, стала благодатной почвой для того, чтобы я задумалась о такой специальности, как PR. Я всегда получала огромное удовольствие от качественной коммуникации: когда люди понимают друг друга, говорят на одном языке, и это помогает им достичь блестящих результатов в совместной работе – будь то школьный проект или бизнес. Помимо этого, мне всегда было интересно “переводить” культурные реалии, что очень важно, когда ты работаешь в сфере коммуникаций для международных компаний в России. Посудите сами, в общении с иностранцем, если мы хотим быть услышанным, важно не только уметь объясниться на его языке, важно объяснить ему происходящее через призму его культуры, его окружения. В чем-то осознать этот факт мне помогли несколько лет, которые я провела, живя в другой стране, и я знаю, как это важно, чтобы тебя правильно поняли и услышали.

Еще одна причина сделать выбор в пользу связей с общественностью – я искренне люблю рассказывать о талантливых людях, брендах, компаниях. Мне хочется, чтобы люди вокруг меня знали о полезной технологии, которая сделает их жизнь лучше, о новом мультике, который с удовольствием смотрит мой племянник и над которым кропотливо работали столько дизайнеров и анимационных художников. Но надо правильно уметь рассказать об этом. Кто-то скромничает, кому-то просто сложно увидеть свои сильные стороны, кто-то, наоборот, считает победой то, что уже делают многие другие. Мы часто думаем - поступки говорят сами за себя. Но иногда надо просто помочь, чтобы об этих поступках узнали.

Работа в PBN Hill+Knowlton Strategies открыла для меня возможность поработать с самыми разными отраслями и самыми разными задачами: от образовательной кампании для медицинских работников до запуска телевизионного канала. Познакомила с большим количеством действительно умных, интеллигентных и нешаблонно мыслящих людей. Наконец, и это то, что для меня имеет особое значение – дала возможность перенять самый передовой опыт в этой области, узнать, как выглядят инновации в сфере связей с общественностью и возможность воплотить их.

Что Вы особенно цените в своей работе, коллегах, компании?

PBN H+K – это команда и семья. Команда ярких, профессиональных и уверенных в себе индивидуальностей. Не побоюсь сказать этого – у нас нет серых мышек. Большая семья, где есть люди постарше, помладше, которые позаботятся о тебе или которым помогаешь расти ты. Мне интересно с моими коллегами, и я отношусь к каждому из них с большим уважением – у каждого из них есть свое мнение, свое видение, интересный жизненный опыт, которые бесценны для нашей общей работы.

Работать в PBN – это значит быть неравнодушным к своей работе. Это всегда желание сделать на 1-2-3-10% больше, чем требуется. Это желание пробовать новое, и это нежелание довольствоваться тем, что и так делают все остальные. Еще это перфекционизм и забота о качестве. PBN – это всегда работа, которая делается с пониманием долгосрочной цели. Коммуникации можно и нужно планировать, выстраивать приоритеты. Каждый релиз, каждая новость, которую мы поддерживаем должна работать на будущее компании или бренда, а не на сиюминутный результат. 

Какие профессиональные квалификации Вы считаете необходимым развивать, чтобы соответствовать требованиям своей компании/её клиентов и оставаться в тренде

Во-первых, это умение мыслить стратегически и добираться до сути вопроса/потребности клиента. Для бизнеса (компаний и брендов) мы, прежде всего, консультанты в сфере стратегических коммуникаций, которые не просто выполняют заданный вид работ, а помогают клиенту сформулировать свои цели и задачи, увидеть то, что он возможно не увидел сам, и которые работают на конкретный результат. 

Во-вторых, это навык работы с контентом. Сейчас мы видим, что все больше и больше компаний готовы производить контент (от пресс-релизов и инфографик до собственных мероприятий), но при этом многим не хватает понимания, как этот контент использовать систематически, чтобы он работал на одну цель: рассказывал историю компании и помогал бизнес-результатам.

Не менее важно поддерживать английский язык. Не только разговорный, но и письменный и деловой. Еще очень важны презентационные навыки на английском.  

Получение каких знаний для Вас сейчас наиболее актуально и как Вы их пополняете? Назовите Ваш топ полезных книг, веб-ресурсов, фильмов.

Как для руководителя практики технологий, мне всегда важно быть в курсе, какие новые технологии выходят на рынок, как на них реагируют эксперты, потребители в целом, какие есть прогнозы по перспективам их развития и выхода на другие рынки. В целом для этого я обращаюсь к западным технологическим и деловым изданиям, таким как The Next Web, Quartz, Business Insider.

Также меня интересует практическое применение технологий в коммуникационных кампаниях. Например, в рамках холдинга WPP у нас есть тред имейлов, где представители практики технологий агентств группы обсуждают, как можно использовать VR/AR для коммуникаций. Мы делимся кейсами, а также названиями партнеров, которые помогают воплощать в жизнь творческие идеи, связанные с VR. Если мне нужно подсмотреть какие-то креативные кампании, то чаще всего читаю AdWeek.

Еще стараюсь не пропускать статьи сэра Мартина Сорелла, руководителя холдинга WPP, так как он действительно очень точно чувствует все изменения в рекламной и коммуникационной отрасли и наводит нас на зарождающиеся тренды.

Наталья Королева
Директор практики корпоративных коммуникаций
Как Вы пришли к своей профессии, и что в профессиональном плане вам дала работа в PBN Hill+Knowlton Strategies?

Когда я поступала в МГИМО на связи с общественностью, еще толком никто не понимал, что это за профессия, я в том числе – мне казалось, что это как журналистика, только круче. Что такое PR на самом деле я разобралась позже, но не только не расстроилась, но и ни разу не пожалела о своем выборе – мне всегда нравилось работать в драйвовой атмосфере, с большим количеством людей и рассказывать истории. В команде PBN Hill+Knowlton Strategies я работаю чуть больше года, но за плечами у меня разносторонний опыт в агентствах и компаниях, так что, кажется, что с таким багажом уже вряд ли можно узнать в работе что-то новое. Тем не менее, в PBN мне удалось расширить свои компетенции, например, попробовать себя в роли медиа-тренера и наработать практический опыт в кризисных коммуникациях.

Что Вы особенно цените в своей работе, коллегах, компании?

Общеизвестно, что PR – это работа с людьми, поэтому классная команда, которая работает в PBN Hill+Knowlton Strategies – это то, из-за чего у меня получается каждое утро просыпаться без будильника. Ну и конечно, возможность работать с нашими офисами, расположенными в различных частях света, помогает постичь профессию на глобальном уровне и развить навыки межкультурной коммуникации.

Какие профессиональные квалификации Вы считаете необходимым развивать, чтобы соответствовать требованиям своей компании/её клиентов и оставаться в тренде

На мой взгляд, важно сохранять интерес к жизни и здоровое профессиональное любопытство – то есть на регулярной ежедневной основе узнавать о том, что происходит в мире, улавливать тренды и использовать их в своей ежедневной работе. К сожалению, принцип «это работало пять лет назад, значит сработает и сегодня» в современном мире уже не актуален.

Получение каких знаний для Вас сейчас наиболее актуально и как Вы их пополняете? Назовите Ваш топ полезных книг, веб-ресурсов, фильмов.

Я люблю учиться, поэтому стараюсь не забрасывать иностранные языки и развивать творческий потенциал – к примеру, сейчас хожу на курсы рисунка. Постоянно читаю книги, которые могут оказаться полезными для понимания разных аудиторий, с которыми мы работаем, а также те, которые помогают развивать управленческие навыки. Приятно, что повсеместная геймификация позволяет важную информацию получать и в развлекательной форме. К примеру, о буднях пиарщика можно многое узнать из кино, мои любимые профессиональные фильмы – «Плутовство», «Здесь курят» (кстати, у автора книги, Кристофера Бакли, читать можно все) и, пожалуй, «Карточный домик». Из полезных ресурсов хочется отметить рассылку Мегаплана и проект PR Insider – хороший календарь светских мероприятий, анонсов и новостей брендов.

Инна Булычева
Руководитель проектов практики корпоративных коммуникаций
Как Вы пришли к своей профессии, и что в профессиональном плане вам дала работа в PBN Hill+Knowlton Strategies?

Я закончила специальность Связи с общественностью в ГУУ. Когда я поступала, я, конечно, имела смутные представления о том, чем занимается пиарщик. Думаю, что выбрала я эту специальность просто потому, что она казалась интересной и креативной. И знаете...она до сих пор кажется мне такой. И точно чувствую, что не ошиблась с выбором. Я всегда говорю, что в нашей компании год идет за два. Работа в агентстве устроена так, что каждый день ты выполняешь множество задач, совершенно отличных друг от друга. Чем я только не занималась за время своей работы в PBN H&K: организовывала мероприятие для первых лиц страны, проводила интервью с основателями крупнейших мировых брендов, а сколько было опубликовано статей, сколько стратегий было реализовано. Каждый раз появляются все новые и новые задачи, которые держат тебя в тонусе и очень подковывают в профессиональном плане. 

Что Вы особенно цените в своей работе, коллегах, компании?

Не задумываясь, отвечу - люди. PBN H&K всегда славился своей профессиональной командой. Я восхищаюсь своими коллегами: каждый из них энтузиаст своего дела, трудяга и перфекционист. Когда тебя окружают такие образованные и отзывчивые люди, работать становится гораздо легче. Для меня также очень важен тот факт, что PBN H&K - это международная компания. Возникает интересный эффект: находясь в России, ты ощущаешь себя частью глобальной команды, которая работает согласно высоким мировым стандартам. 

Какие профессиональные квалификации Вы считаете необходимым развивать, чтобы соответствовать требованиям своей компании/её клиентов и оставаться в тренде

Пожалуй, самое главное - это не лениться, развивать любознательность ко всему вокруг и постоянно учиться. То, над чем я работаю сейчас, это умение мыслить широко: от тактик перейти к стратегии. А также умение остановиться и подумать. Это непросто, учитывая сколько маленьких задач стоит перед тобой каждый день. А еще я постоянно нахожусь в поисках новых форматов коммуникации с журналистами. Пресс-релиз уже никуда не годится. 

Получение каких знаний для Вас сейчас наиболее актуально и как Вы их пополняете? Назовите Ваш топ полезных книг, веб-ресурсов, фильмов.

Так сложилось, что все мои клиенты связаны или с технологиями (это Instagram, WhatsApp, happn) или с туризмом (TripAdvisor, Совет по туризму Бразилии). Поэтому сейчас мне интересно углублять свои знания в этих двух направлениях. Думаю, что PR-специалист должен читать СМИ. Возможно, звучит странно, ведь это наша работа. Но часто мы читаем одни и те же знакомые издания и забываем о 80% других и о 10% новых источников информации. Если говорить о фильмах, то смотреть нужно все подряд по чуть-чуть. Все же мы, как правило, обращаемся к массовой аудитории и нужно иметь реальное представление о том, что нравится людям. Мой ресурс-фаворит – это моя лента Facebook, там я могу найти последние новости, креативные кейсы и авторские статьи интересных мне людей.

Башир Чалаби
Руководитель проектов, практика Government Relations
Как Вы пришли к своей профессии, и что в профессиональном плане вам дала работа в PBN Hill+Knowlton Strategies?

В практику Government Relations компании я пришел из международной академической среды. Был приятно удивлен, насколько мои юридическое и философское образования и ученая степень востребованы в деловой сфере. Консультирование дает широчайшие возможности для приложения умений критически и быстро мыслить. Мой первый проект – поддержка клиента, крупного международного игрока на рынке пищевой продукции, по вопросам снижения регуляторных рисков очень скоро стал сочетаться с участием в разработке стратегии коммуникаций производителя электроники на рынке публичных закупок. Для каждого из клиентов необходимо искать решения, выходящие далеко за рамки банального. Затем и привлекают консультантов, это расширяет наш кругозор и постоянно держит в тонусе.

Что Вы особенно цените в своей работе, коллегах, компании?

Рынок GR-услуг очень динамичен, и в нашей работе постоянно появляются новые и неординарные проекты. Возможность участвовать в их реализации, осознание высокого профессионализма коллег и удовлетворенности клиентов результатом – то, что я очень ценю в PBN H+K.

Другое важное преимущество работы в международном агентстве – прозрачность перспектив. В московском офисе работают сотрудники из России, Великобритании и США, и к каждому из нас применяются внятные критерии устойчивого карьерного развития.

Какие профессиональные квалификации Вы считаете необходимым развивать, чтобы соответствовать требованиям своей компании/её клиентов и оставаться в тренде

PBN H+K – старейшая международная компания на рынке GR России, и ее имя на визитной карточке всегда откликается высокими ожиданиями от ее обладателя. Понимание двойной ответственности – с одной стороны, перед клиентом за успех проекта, а с другой – перед компанией за поддержание ее доброго имени – качество, которое остро необходимо сотруднику.

В остальном, профессионализм невозможен без соответствующих личных добродетелей. Консультант должен обладать благоразумием, самодисциплиной, способностью не тушеваться перед трудностями, и, возможно, известной долей самоиронии.

Получение каких знаний для Вас сейчас наиболее актуально и как Вы их пополняете? Назовите Ваш топ полезных книг, веб-ресурсов, фильмов.

Учитывая специфику работы консультанта, изучать необходимо то, что буквально стучится в дверь – соответствующую профессиональной отрасли клиента литературу. Но для меня (возможно, из-за прочной академической основы) очень важно и чтение античных опытов политической философии – от фрагментов мыслителей Архаики до трудов Аристотеля. Я не разделяю мнения, что их содержание сколько-нибудь современно. Однако постоянное наблюдение за хитросплетениями мысли древних авторов – отличная школа, которая позволяет глубоко понимать внутреннюю логику и тенденции современного мира. 

Любовь Решетило
Руководитель проектов практики маркетинговых коммуникаций
Как Вы пришли к своей профессии, и что в профессиональном плане вам дала работа в PBN Hill+Knowlton Strategies?

Путь к пониманию того, в какой сфере я на самом деле хочу работать и развиваться, занял достаточно долгое время. Интересующие меня профессии разнились от сценариста до банкира и политика, пока я не поняла, что есть один фактор, объединяющий большинство из них. Мне всегда было безумно интересно, кто рассказывает какие истории, кому и как, и каким образом люди их воспринимают. Ведь сам процесс производства и потребления информации изменился кардинальным образом за последние 10-15 лет. Именно коммуникационное агентство, где работают профессионалы, понимающие структуру взаимодействия всех информационных каналов и аудиторий – лучшее место не только для изучения этих самых процессов, но и влияния на них.

Закончив London School of Economics and Political Science -  один из лучших университетов в мире в сфере коммуникаций - я была согласна на работу только в лучшем из агентств, что и привело меня в PBN Hill+Knowlton Strategies. Здесь работают люди, которые по-настоящему «болеют» своим делом: они всегда в курсе всех событий в сфере коммуникаций, чувствуют ответственность за работу не только перед клиентом, но и перед собой, с удовольствием делятся опытом и рядом хотят видеть таких же профессионалов.

Спустя три года работы здесь, которые пролетели удивительно быстро, я с гордостью могу сказать, что именно PBN H+K воспитал меня как профессионала, научил ставить интересные, пусть даже очень сложные, задачи и решать их вместе с лучшей командой.

Что Вы особенно цените в своей работе, коллегах, компании?

Всем известно, как важен коллектив и для компании, и для отдельно взятого сотрудника.

Топ-менеджменту PBN H+K удалось собрать очень гармонично работающую команду: все сотрудники любят и уважают свое дело и согласны только на результат самого высокого качества. В то же время у каждого из моих коллег есть своя удивительная история, которая очень сильно выделяет их на фоне серой массы «белых воротничков»: кто-то уже выучил три иностранных языка за 3-4 года и планирует покорять четвертый, кто-то недавно завершил курс по архитектуре древнего Рима, кто-то - стажировку в Германии. С этими людьми хочется не только работать, но и общаться вне офиса. Нам не нужны тим-билдинги, чтобы научиться работать в команде. Нам это и так искренне интересно.

В PBN H+K в тебя действительно инвестируют: время, знания, опыт. Я могу в любой момент обратиться к топ-менеджменту компании с волнующим меня вопросом и обязательно получу необходимую поддержку. Это очень мотивирует на такое же ответственное отношение к собственному развитию. Будучи достаточно амбициозным человеком я высоко ценю и возможность работать с лучшими брендами в самых разных индустриях, о сотрудничестве с которыми многие только мечтают. 

Какие профессиональные квалификации Вы считаете необходимым развивать, чтобы соответствовать требованиям своей компании/её клиентов и оставаться в тренде

Все клиенты ждут от своих партнеров креативного подхода к решению задач. При этом под креативностью каждый подразумевает что-то свое: от умения найти нестандартное решение задачи до приглашения модного гуру на пресс-мероприятие, который будет делать презентацию с использованием 3D очков. Для меня все это сводится к умению докопаться до сути задачи, которая стоит перед клиентом. Только поняв, по какой причине завод по производству бойлеров и котлов хочет завести страничку в Instagram и провести мероприятие в СПА для блогеров, можно действительно помочь клиенту достигнуть цели, которая перед ним стоит. Именно умение рассмотреть и проанализировать задачу с разных сторон и задавать правильные вопросы – это креативный подход.

Настоящий профессионал должен как минимум разбираться в тех площадках, на которых «живет» та или иная аудитория, будь то, например, Facebook, Viber, Snapchat или Одноклассники. Если ты не в курсе того, что волнует людей и побуждает их к действию, ты не сможешь донести до них даже потенциально полезную информацию. 

Получение каких знаний для Вас сейчас наиболее актуально и как Вы их пополняете? Назовите Ваш топ полезных книг, веб-ресурсов, фильмов.

Из последних прочитанных книг, которые я бы рекомендовала всем – “Идеальная презентация” (Perfect Pitch), которую написал один из авторов рекламной кампании «Молоко есть?» (GotMilk)  Джон Стил. Джон очень доступно объясняет важность правильной коммуникации как агентства с клиентом, так и  бренда с аудиторией. Он помогает понять, как найти и интересно рассказать о той самой истории бренда, которая раскрывает его суть или помогает решить текущую задачу. Это всегда было и есть моим главным фокусом. Несмотря на то, что я достаточно преуспела в оттачивании этого умения, к совершенству в нем можно только стремиться.

TED – это кладезь знаний и творческих идей. На сайте TED можно найти множество видео, в которых люди делятся своими мыслями и опытом простым и доступным даже для новичка в какой-то области языком. Здесь можно увидеть, насколько по-разному люди мыслят и смотрят на одни и те же вещи. Регулярный анализ совершенно незнакомых для человека взглядов может стать одним из главных источников вдохновения для креативного мышления.

Но все же самый главный источник вдохновения – это люди: от клиентов и коллег, до прохожих, которых мы все встречаем каждый день. Я верю, что каждый человек может тебя чему-то научить, и у каждого есть своя история: то, чем он живет, что пережил, к чему стремится, что побуждает его вставать каждое утро с кровати и выходить на улицу. Каждый день нас окружают множество интересных, веселых, захватывающих, грустных, новых и удивительных историй, нужно только быть внимательным к окружающему тебя миру.

Саймон Молинекс
Старший редактор
Как Вы пришли к своей профессии, и что в профессиональном плане вам дала работа в PBN Hill+Knowlton Strategies?

Случайно. После окончания университета в Великобритании, где я изучал испанский и русский, очень хотелось пожить в Москве, и когда мне предложили интересную работу в коммуникационном отделе компании Deloitte, я с радостью согласился. Три года спустя я перешел в PBN H+K, где тружусь уже больше пяти лет.  В компании работают одни из лучших профессионалов в области стратегических коммуникаций, и я очень многому научился у них за эти годы.   

Что Вы особенно цените в своей работе, коллегах, компании?

PBN H+K покоряет своей великолепной командой и фантастической атмосферой. Я знаю, многие компании сегодня любят сравнивать себя с семьей, но в данном случае это абсолютная правда. Разнообразие клиентов — еще одна безумно привлекательна сторона PBN! Где еще вам удастся за один день поработать на Facebook, MTV, TripAdvisor, Statoil и МегаФон? Что может быть увлекательнее, чем писать утром ключевые сообщения к предстоящей встрече клиента из фармацевтического сектора с представителями правительства, а вечером придумывать креативные варианты запуска нового приложения для желающих познакомиться. В этом неповторимая прелесть работы в агентстве и одна из причин, почему после стольких лет я все еще здесь! 

Какие профессиональные квалификации Вы считаете необходимым развивать, чтобы соответствовать требованиям своей компании/её клиентов и оставаться в тренде

Умение писать было и остается самым важным качеством PR-профессионала. Компаниям же, чтобы оставаться востребованными в сегодняшнем медиапространстве, просто необходимо прочно обосноваться в социальных сетях.   

Получение каких знаний для Вас сейчас наиболее актуально и как Вы их пополняете? Назовите Ваш топ полезных книг, веб-ресурсов, фильмов.

Ничто так не развивает профессиональные качества, как практика. Чтобы писать, надо писать. Чтобы понимать социальные СМИ, нужно ими пользоваться и пробовать разные варианты. Ну и, конечно же, самыми полезными ресурсами для всех, кто работает в коммуникациях, были есть и будут Google, Wikipedia и сами СМИ!  

Актуальные вакансии по теме
Подробнее
Москва
по договоренности
Подробнее
10 минут назад
Подробнее
Москва
от 85 000 до 130 000 руб.
Подробнее
19 сентября
Подробнее
Москва
от 50 000 до 70 000 руб.
Подробнее
04 сентября
Подробнее
по договоренности
Подробнее
10 часов назад
Подробнее
Москва
по договоренности
Подробнее
12 часов назад
Подробнее
от 40 000 до 70 000 руб.
Подробнее
15 часов назад
Подробнее
по договоренности
Подробнее
17 часов назад
Посмотреть все вакансии