Назад к списку Экспертное мнение
07 февраля

Телеграм-каналы: сам себе работодатель

Авторские телеграм-каналы похожи на старые добрые дневники живого журнала, адаптированные к смартфонам — в них тоже самое главное текст и индивидуальный стиль. Ключевое отличие в том, что телеграм открывает широкие возможности к зарабатыванию денег. Поговорили с авторами блогов о том, как стать популярным и монетизировать успех.

Вопрос экспертам:
1. Какие способы монетизации телеграм-каналов существуют, какие используете вы и почему? Сколько можно заработать на телеграм-канале, от чего это зависит?

Вопрос экспертам:
2. Как нужно вести телеграм-канал, чтобы он стал известным, читаемым, большим? 5 ваших личных советов начинающим блогерам.

Вопрос экспертам:
3. Телеграм будущего: ваши прогнозы по развитию его политики в отношении каналов, что будет меняться в рекламных инструментах, что нужно знать и учесть, чтобы продолжать развиваться успешно?

Анастасия Красильникова
заместитель главного редактора сайта «Афиша Daily», автор телеграм-каналов «Дочь разбойника» о сексизме в российских СМИ и «Вашу мать!» о материнстве
Александра Жуковская
медиаконсультант, автор канала «Журналистика»
Павел Федоров
редактор «ВКонтакте», автор телеграм-канала о работе редактора «Паша и его прокрастинация»
Маша Ворслав
визажистка, автор телеграм-канала о косметике и макияже «Банки-х****и»
Анастасия Красильникова

заместитель главного редактора сайта «Афиша Daily», автор телеграм-каналов «Дочь разбойника» о сексизме в российских СМИ и «Вашу мать!» о материнстве

1. Какие способы монетизации телеграм-каналов существуют, какие используете вы и почему? Сколько можно заработать на телеграм-канале, от чего это зависит?

Я знаю только один способ: продавать рекламу (как правило, рекламу других каналов). Сама я начала это делать совсем недавно. Раньше мне было неловко, а потом я поняла, что трачу на свои каналы кучу времени и сил. Логично зарабатывать тем, над чем ты работаешь. Никакого оттока подписчиков после первых рекламных постов не случилось, так что я продолжаю. Пока я заработала совсем чуть-чуть, но это, скорее, потому, что я разборчива и рекламирую только те каналы, которые мне действительно хочется порекомендовать людям. Думаю, что заработать можно больше, но уровень дохода сильно зависит от тематики канала и частоты постинга: я пишу сравнительно редко, поэтому не могу себе позволить делать много рекламных постов.

2. Как нужно вести телеграм-канал, чтобы он стал известным, читаемым, большим? 5 ваших личных советов начинающим блогерам.

В телеграме много популярных каналов, которые ведутся совсем по-разному. Я думаю, что нет универсального рецепта успеха. Что сработало в моем случае? У канала «Дочь разбойника» много подписчиков потому, что он поставляет уникальный контент и у него есть фишка, из-за которой люди на него подписываются. Мне кажется, им интересны масштабы сексизма в медиа — пока на женоненавистничество в прессе не начнешь указывать пальцем, об этом мало кто задумывается. Канал «Вашу мать!» менее популярный, но я никак не способствую его популяризации, так что цифра в две с лишним тысячи читателей кажется мне зверски большой. Очень помогает умение складно и задорно писать и выбирать темы, которые точно заденут многих — все, как в интернет-журналистике. Еще, по моим наблюдениям, хорошо работают опросы: читателям нравится, когда спрашивают их мнение. Многие делают кросс-промо с каналами схожей тематики, и это тоже хорошо работает для привлечения аудитории. Также  помогает запоминающееся название и описание.

3. Телеграм будущего: ваши прогнозы по развитию его политики в отношении каналов, что будет меняться в рекламных инструментах, что нужно знать и учесть, чтобы продолжать развиваться успешно?

Прогнозов у меня нет, я не аналитик. Что касается успешного развития, рекомендую всем освоить верстку в постах: так они выглядят аккуратнее и их приятно читать. Чтобы следить за происходящим, я регулярно подписываюсь на новые для меня каналы и не менее регулярно чищу ленту и избавляюсь от тех, которые мне больше не актуальны.

Александра Жуковская
медиаконсультант, автор канала «Журналистика»
1. Какие способы монетизации телеграм-каналов существуют, какие используете вы и почему? Сколько можно заработать на телеграм-канале, от чего это зависит?

Для каналов вроде моего тут два способа монетизироваться: 1) продавать рекламу в канал и зарабатывать этим 2) продавать через канал свою экспертизу — и канал в этом случае либо помогает тебе стать более дорогостоящим специалистом (моя история), либо прокачивает личный бренд, и ты начинаешь продавать свои консультации или платно выступать на конференциях. Можно даже книгу написать, такие случаи уже были в нескольких крупных каналах, и это тоже монетизация. Я и рекламу продаю, и себя через канал. Считаю, что одно другому не мешает. Моя зарплата выросла в два раза за те полтора года, что канал существует, на рекламе за 2017 год я заработала около полумиллиона.

2. Как нужно вести телеграм-канал, чтобы он стал известным, читаемым, большим? 5 ваших личных советов начинающим блогерам.

Чтобы канал стал большим, нужна животрепещущая тема, в которой вы по счастливой случайности хорошо разбираетесь или начинаете разбираться по мере того, как канал растет. Либо нужно быть человеком с необычным хобби, местом жительства, профессией.

Я бы посоветовала начинающим три вещи: 1) писать чаще 2) глубже вникать в то, что пишешь — надо понимать, что канал это не история про «я пишу для себя», нельзя вводить своего читателя в заблуждение 3) меньше читать советов про то, как вести канал. У всех свои секреты, сколько авторов, столько и секретов успеха. Начните делать хоть что-нибудь, рекламируйте себя и дело попрет.

3. Телеграм будущего: ваши прогнозы по развитию его политики в отношении каналов, что будет меняться в рекламных инструментах, что нужно знать и учесть, чтобы продолжать развиваться успешно?

Я думаю, в рекламных инструментах ничего не изменится, потому что Дуров, как я считаю, сосредоточен сейчас на блокчейне, а не на доходах с производителей контента. Поэтому мы так же будем продавать и покупать посты или целые каналы. Думаю, появится какой-то официальный инструмент передачи канала в руки другого автора. Также надеюсь на расширенную статистику постов, на то, что она когда-нибудь появится и можно будет лучше понимать аудиторию. Ну и самих каналов будет все больше, и все сложнее будет зайти и дешево пропиариться.

Павел Федоров
редактор «ВКонтакте», автор телеграм-канала о работе редактора «Паша и его прокрастинация»
1. Какие способы монетизации телеграм-каналов существуют, какие используете вы и почему? Сколько можно заработать на телеграм-канале, от чего это зависит?

Либо платит рекламодатель, либо платят подписчики. Между двумя этими моделями монетизации я выбираю первую: это честно и, что немаловажно, не выглядит как выклянчивание. «Ну задонатьте мне, ну вот я заплачу за что-то, ну давайте окуплюсь». Нет, это не для меня. В конце концов, если на канале не будет рекламы, я все равно буду его вести.

Сумма заработка зависит только от жадности и степени нечистоплотности автора канала. Если брать все  подряд и ставить по несколько раз в день, можно быстренько прикупить квартиру в Саранске с видом на стадион.

2. Как нужно вести телеграм-канал, чтобы он стал известным, читаемым, большим? 5 ваших личных советов начинающим блогерам.

Советы такие:

1. Не создавайте очередной дайджест новостей.

2. Не создавайте очередной канал про крипту.

3. Пишите о том, что вам нравится. Я просто читал книги и статьи на эту тему, собирал выдержки в Evernote. Потом пошла мода на телеграм-каналы и я решил расчехлить блокнотик. Так и пошло.

4. Не делайте бесполезную шляпу. Это значит, что нужно каждый момент оглядываться и проверять: а не делаю ли я бесполезную шляпу? А интересно ли это хоть кому-то, кроме моей давно умершей морской свинки? Если не интересно — значит пора что-то менять. Как это понимать? Смотреть на реакцию, например. В телеграме нет комментариев, но это не значит, что всем плевать и реакции не будет. Если ты публикуешь что-то полезное, то хоть кто-то, но придет поблагодарить за это.

5. Подписчики важнее, чем бабло.

3. Телеграм будущего: ваши прогнозы по развитию его политики в отношении каналов, что будет меняться в рекламных инструментах, что нужно знать и учесть, чтобы продолжать развиваться успешно?

Не делаю публичных прогнозов. Это все равно что ты посоветовал кому-то купить по 12к долларов биткоин. Сейчас он стоит 9к. Что будет дальше —  кто его знает. Если бы я понимал, что дальше будет с телеграмом, то давно занимался бы его развитием.

Моя стратегия: больше писать самому, меньше ставить чужих ссылок. С начала года количество материалов уже перераспределилось — я стал чаще писать заметки. Теперь, если нужно что-то опубликовать, я скорее напишу коротко сам, чем буду искать совет в книге. Примерно два раза в год я подвожу итоги: как рос канал, есть ли доход, есть ли отклик. Провожу опрос подписчиков. И тогда для себя формулирую, надо что-то менять или нет. Конкретно сейчас я готовлю аудиторию к тому, что осенью-зимой выйдет моя книга, собранная, в том числе, из публикаций на канале.

Маша Ворслав
визажистка, автор телеграм-канала о косметике и макияже «Банки-х****и»
1. Какие способы монетизации телеграм-каналов существуют, какие используете вы и почему? Сколько можно заработать на телеграм-канале, от чего это зависит?

Можно брать деньги за рекламный пост или нативный. Второй отличается тем, что он максимально близок по духу и содержанию вашему каналу, а не висит там бельмом. Например, если у меня канал про яркие помады, я могу по договоренности с брендом X  в своем стиле рассказать об их новой помаде — если она яркая и мне нравится. Это идеальная ситуация, за такой пост не будет стыдно даже очень щепетильному блогеру. К авторам популярных каналов бренды приходят сами — достаточно оставить личный юзернейм в инфо.

Сколько на телеграме можно заработать, не знаю, — я пока ничего не рекламировала. Подозреваю, от одной до десятка тысяч рублей, если говорить о бьюти-каналах с аудиторией до 20 тысяч.

2. Как нужно вести телеграм-канал, чтобы он стал известным, читаемым, большим? 5 ваших личных советов начинающим блогерам.

У меня один главный совет — не беритесь за канал, если вы не горите его темой. Идеально, если пока ее в телеграме никто не освещает, но и уже разработанные темы можно подать по-своему.

Я завела канал, когда телеграм только появился — мне было интересно, как там будет выглядеть бьюти-блог. Оказалось, для меня это самый классный формат: нет комментариев, я не слишком много думаю о реакции читателей и это не мешает мне публиковать именно то, что я считаю классным. Плюс, телеграм подразумевает почти личное и быстрое «общение», поэтому для публикаций не нужно долгих вступлений, главное — быстро и четко передать суть. Да, для визуального блога телеграм дает не очень много свободы, но со временем наверняка будет больше функций — галереи уже появились.

Первыми публикуйте новости о новых коллекциях, и тогда ваш канал будет классным и новостным. Хотите писать обзоры на косметику — пожалуйста, аудитория найдется. Личные каналы в стиле ЖЖ тоже интересны, но для них у вас должно быть большое желание делиться своими мыслями и у вас в жизни должно происходить что-то интересное. Если писать из-под палки, ничего крутого не выйдет. И реклама не поможет. Телеграм — это все-таки про новую искренность.

3. Телеграм будущего: ваши прогнозы по развитию его политики в отношении каналов, что будет меняться в рекламных инструментах, что нужно знать и учесть, чтобы продолжать развиваться успешно?

Думаю, в телеграм и в мессенджеры еще встроят много новых функций от оплаты покупок до, не знаю, вызова электрика. Чтобы успешно развиваться, надо просто следить за обновлениями через официальный канал и не бояться пробовать новые фичи. Добавили видеосообщения — думайте, как использовать этот формат для вашей темы. Поймите, какие посты лучше делать в telegra.ph, для каких нужны галереи картинок, а какие обойдутся одной. Попробуйте короткие или длинные подкасты. Ну и не забывайте про опросы — это самый простой способ узнать, как читателям ваши новые идеи. А самое важное — пишите регулярно, с уважением относитесь к аудитории и коллегам, и все будет норм.

Регулярность зависит от темы. Новости в бьюти появляются несколько раз в день, а во время недель моды — несколько раз в час. Думаю, оптимально публиковать от одного до пяти постов в день: зависит от их длины и важности повода. Плюс, мне кажется, важно строго отбирать информацию, потому что все от нее устали и приходят в телеграм именно за тем, чтобы им рассказали самое важное. А уважать читателя — это не общаться с ним так, как вы не хотели бы, чтобы общались с вами. И лучше публиковать меньше, но качественного контента.

Наталья Бесхлебная

Александра Жуковская
медиаконсультант, автор канала «Журналистика»
1. Какие способы монетизации телеграм-каналов существуют, какие используете вы и почему? Сколько можно заработать на телеграм-канале, от чего это зависит?

Для каналов вроде моего тут два способа монетизироваться: 1) продавать рекламу в канал и зарабатывать этим 2) продавать через канал свою экспертизу — и канал в этом случае либо помогает тебе стать более дорогостоящим специалистом (моя история), либо прокачивает личный бренд, и ты начинаешь продавать свои консультации или платно выступать на конференциях. Можно даже книгу написать, такие случаи уже были в нескольких крупных каналах, и это тоже монетизация. Я и рекламу продаю, и себя через канал. Считаю, что одно другому не мешает. Моя зарплата выросла в два раза за те полтора года, что канал существует, на рекламе за 2017 год я заработала около полумиллиона.

2. Как нужно вести телеграм-канал, чтобы он стал известным, читаемым, большим? 5 ваших личных советов начинающим блогерам.

Чтобы канал стал большим, нужна животрепещущая тема, в которой вы по счастливой случайности хорошо разбираетесь или начинаете разбираться по мере того, как канал растет. Либо нужно быть человеком с необычным хобби, местом жительства, профессией.

Я бы посоветовала начинающим три вещи: 1) писать чаще 2) глубже вникать в то, что пишешь — надо понимать, что канал это не история про «я пишу для себя», нельзя вводить своего читателя в заблуждение 3) меньше читать советов про то, как вести канал. У всех свои секреты, сколько авторов, столько и секретов успеха. Начните делать хоть что-нибудь, рекламируйте себя и дело попрет.

3. Телеграм будущего: ваши прогнозы по развитию его политики в отношении каналов, что будет меняться в рекламных инструментах, что нужно знать и учесть, чтобы продолжать развиваться успешно?

Я думаю, в рекламных инструментах ничего не изменится, потому что Дуров, как я считаю, сосредоточен сейчас на блокчейне, а не на доходах с производителей контента. Поэтому мы так же будем продавать и покупать посты или целые каналы. Думаю, появится какой-то официальный инструмент передачи канала в руки другого автора. Также надеюсь на расширенную статистику постов, на то, что она когда-нибудь появится и можно будет лучше понимать аудиторию. Ну и самих каналов будет все больше, и все сложнее будет зайти и дешево пропиариться.

Павел Федоров
редактор «ВКонтакте», автор телеграм-канала о работе редактора «Паша и его прокрастинация»
1. Какие способы монетизации телеграм-каналов существуют, какие используете вы и почему? Сколько можно заработать на телеграм-канале, от чего это зависит?

Либо платит рекламодатель, либо платят подписчики. Между двумя этими моделями монетизации я выбираю первую: это честно и, что немаловажно, не выглядит как выклянчивание. «Ну задонатьте мне, ну вот я заплачу за что-то, ну давайте окуплюсь». Нет, это не для меня. В конце концов, если на канале не будет рекламы, я все равно буду его вести.

Сумма заработка зависит только от жадности и степени нечистоплотности автора канала. Если брать все  подряд и ставить по несколько раз в день, можно быстренько прикупить квартиру в Саранске с видом на стадион.

2. Как нужно вести телеграм-канал, чтобы он стал известным, читаемым, большим? 5 ваших личных советов начинающим блогерам.

Советы такие:

1. Не создавайте очередной дайджест новостей.

2. Не создавайте очередной канал про крипту.

3. Пишите о том, что вам нравится. Я просто читал книги и статьи на эту тему, собирал выдержки в Evernote. Потом пошла мода на телеграм-каналы и я решил расчехлить блокнотик. Так и пошло.

4. Не делайте бесполезную шляпу. Это значит, что нужно каждый момент оглядываться и проверять: а не делаю ли я бесполезную шляпу? А интересно ли это хоть кому-то, кроме моей давно умершей морской свинки? Если не интересно — значит пора что-то менять. Как это понимать? Смотреть на реакцию, например. В телеграме нет комментариев, но это не значит, что всем плевать и реакции не будет. Если ты публикуешь что-то полезное, то хоть кто-то, но придет поблагодарить за это.

5. Подписчики важнее, чем бабло.

3. Телеграм будущего: ваши прогнозы по развитию его политики в отношении каналов, что будет меняться в рекламных инструментах, что нужно знать и учесть, чтобы продолжать развиваться успешно?

Не делаю публичных прогнозов. Это все равно что ты посоветовал кому-то купить по 12к долларов биткоин. Сейчас он стоит 9к. Что будет дальше —  кто его знает. Если бы я понимал, что дальше будет с телеграмом, то давно занимался бы его развитием.

Моя стратегия: больше писать самому, меньше ставить чужих ссылок. С начала года количество материалов уже перераспределилось — я стал чаще писать заметки. Теперь, если нужно что-то опубликовать, я скорее напишу коротко сам, чем буду искать совет в книге. Примерно два раза в год я подвожу итоги: как рос канал, есть ли доход, есть ли отклик. Провожу опрос подписчиков. И тогда для себя формулирую, надо что-то менять или нет. Конкретно сейчас я готовлю аудиторию к тому, что осенью-зимой выйдет моя книга, собранная, в том числе, из публикаций на канале.

Маша Ворслав
визажистка, автор телеграм-канала о косметике и макияже «Банки-х****и»
1. Какие способы монетизации телеграм-каналов существуют, какие используете вы и почему? Сколько можно заработать на телеграм-канале, от чего это зависит?

Можно брать деньги за рекламный пост или нативный. Второй отличается тем, что он максимально близок по духу и содержанию вашему каналу, а не висит там бельмом. Например, если у меня канал про яркие помады, я могу по договоренности с брендом X  в своем стиле рассказать об их новой помаде — если она яркая и мне нравится. Это идеальная ситуация, за такой пост не будет стыдно даже очень щепетильному блогеру. К авторам популярных каналов бренды приходят сами — достаточно оставить личный юзернейм в инфо.

Сколько на телеграме можно заработать, не знаю, — я пока ничего не рекламировала. Подозреваю, от одной до десятка тысяч рублей, если говорить о бьюти-каналах с аудиторией до 20 тысяч.

2. Как нужно вести телеграм-канал, чтобы он стал известным, читаемым, большим? 5 ваших личных советов начинающим блогерам.

У меня один главный совет — не беритесь за канал, если вы не горите его темой. Идеально, если пока ее в телеграме никто не освещает, но и уже разработанные темы можно подать по-своему.

Я завела канал, когда телеграм только появился — мне было интересно, как там будет выглядеть бьюти-блог. Оказалось, для меня это самый классный формат: нет комментариев, я не слишком много думаю о реакции читателей и это не мешает мне публиковать именно то, что я считаю классным. Плюс, телеграм подразумевает почти личное и быстрое «общение», поэтому для публикаций не нужно долгих вступлений, главное — быстро и четко передать суть. Да, для визуального блога телеграм дает не очень много свободы, но со временем наверняка будет больше функций — галереи уже появились.

Первыми публикуйте новости о новых коллекциях, и тогда ваш канал будет классным и новостным. Хотите писать обзоры на косметику — пожалуйста, аудитория найдется. Личные каналы в стиле ЖЖ тоже интересны, но для них у вас должно быть большое желание делиться своими мыслями и у вас в жизни должно происходить что-то интересное. Если писать из-под палки, ничего крутого не выйдет. И реклама не поможет. Телеграм — это все-таки про новую искренность.

3. Телеграм будущего: ваши прогнозы по развитию его политики в отношении каналов, что будет меняться в рекламных инструментах, что нужно знать и учесть, чтобы продолжать развиваться успешно?

Думаю, в телеграм и в мессенджеры еще встроят много новых функций от оплаты покупок до, не знаю, вызова электрика. Чтобы успешно развиваться, надо просто следить за обновлениями через официальный канал и не бояться пробовать новые фичи. Добавили видеосообщения — думайте, как использовать этот формат для вашей темы. Поймите, какие посты лучше делать в telegra.ph, для каких нужны галереи картинок, а какие обойдутся одной. Попробуйте короткие или длинные подкасты. Ну и не забывайте про опросы — это самый простой способ узнать, как читателям ваши новые идеи. А самое важное — пишите регулярно, с уважением относитесь к аудитории и коллегам, и все будет норм.

Регулярность зависит от темы. Новости в бьюти появляются несколько раз в день, а во время недель моды — несколько раз в час. Думаю, оптимально публиковать от одного до пяти постов в день: зависит от их длины и важности повода. Плюс, мне кажется, важно строго отбирать информацию, потому что все от нее устали и приходят в телеграм именно за тем, чтобы им рассказали самое важное. А уважать читателя — это не общаться с ним так, как вы не хотели бы, чтобы общались с вами. И лучше публиковать меньше, но качественного контента.

Наталья Бесхлебная

Актуальные вакансии по теме
Подробнее
Москва
30 000 руб.
Подробнее
7 часов назад
Подробнее
Москва
30 000 руб.
Подробнее
7 часов назад
Подробнее
Москва
30 000 руб.
Подробнее
7 часов назад
Подробнее
Москва
по договоренности
Подробнее
11 часов назад
Подробнее
Москва
по договоренности
Подробнее
13 часов назад
Посмотреть все вакансии