Назад к списку Экспертное мнение
07 февраля

Телеграм-каналы: сам себе работодатель

Авторские телеграм-каналы похожи на старые добрые дневники живого журнала, адаптированные к смартфонам — в них тоже самое главное текст и индивидуальный стиль. Ключевое отличие в том, что телеграм открывает широкие возможности к зарабатыванию денег. Поговорили с авторами блогов о том, как стать популярным и монетизировать успех.

Вопрос экспертам:
1. Какие способы монетизации телеграм-каналов существуют, какие используете вы и почему? Сколько можно заработать на телеграм-канале, от чего это зависит?

Вопрос экспертам:
2. Как нужно вести телеграм-канал, чтобы он стал известным, читаемым, большим? 5 ваших личных советов начинающим блогерам.

Вопрос экспертам:
3. Телеграм будущего: ваши прогнозы по развитию его политики в отношении каналов, что будет меняться в рекламных инструментах, что нужно знать и учесть, чтобы продолжать развиваться успешно?

Анастасия Красильникова
заместитель главного редактора сайта «Афиша Daily», автор телеграм-каналов «Дочь разбойника» о сексизме в российских СМИ и «Вашу мать!» о материнстве
Александра Жуковская
медиаконсультант, автор канала «Журналистика»
Павел Федоров
редактор «ВКонтакте», автор телеграм-канала о работе редактора «Паша и его прокрастинация»
Маша Ворслав
визажистка, автор телеграм-канала о косметике и макияже «Банки-х****и»
Анастасия Красильникова

заместитель главного редактора сайта «Афиша Daily», автор телеграм-каналов «Дочь разбойника» о сексизме в российских СМИ и «Вашу мать!» о материнстве

1. Какие способы монетизации телеграм-каналов существуют, какие используете вы и почему? Сколько можно заработать на телеграм-канале, от чего это зависит?

Я знаю только один способ: продавать рекламу (как правило, рекламу других каналов). Сама я начала это делать совсем недавно. Раньше мне было неловко, а потом я поняла, что трачу на свои каналы кучу времени и сил. Логично зарабатывать тем, над чем ты работаешь. Никакого оттока подписчиков после первых рекламных постов не случилось, так что я продолжаю. Пока я заработала совсем чуть-чуть, но это, скорее, потому, что я разборчива и рекламирую только те каналы, которые мне действительно хочется порекомендовать людям. Думаю, что заработать можно больше, но уровень дохода сильно зависит от тематики канала и частоты постинга: я пишу сравнительно редко, поэтому не могу себе позволить делать много рекламных постов.

2. Как нужно вести телеграм-канал, чтобы он стал известным, читаемым, большим? 5 ваших личных советов начинающим блогерам.

В телеграме много популярных каналов, которые ведутся совсем по-разному. Я думаю, что нет универсального рецепта успеха. Что сработало в моем случае? У канала «Дочь разбойника» много подписчиков потому, что он поставляет уникальный контент и у него есть фишка, из-за которой люди на него подписываются. Мне кажется, им интересны масштабы сексизма в медиа — пока на женоненавистничество в прессе не начнешь указывать пальцем, об этом мало кто задумывается. Канал «Вашу мать!» менее популярный, но я никак не способствую его популяризации, так что цифра в две с лишним тысячи читателей кажется мне зверски большой. Очень помогает умение складно и задорно писать и выбирать темы, которые точно заденут многих — все, как в интернет-журналистике. Еще, по моим наблюдениям, хорошо работают опросы: читателям нравится, когда спрашивают их мнение. Многие делают кросс-промо с каналами схожей тематики, и это тоже хорошо работает для привлечения аудитории. Также  помогает запоминающееся название и описание.

3. Телеграм будущего: ваши прогнозы по развитию его политики в отношении каналов, что будет меняться в рекламных инструментах, что нужно знать и учесть, чтобы продолжать развиваться успешно?

Прогнозов у меня нет, я не аналитик. Что касается успешного развития, рекомендую всем освоить верстку в постах: так они выглядят аккуратнее и их приятно читать. Чтобы следить за происходящим, я регулярно подписываюсь на новые для меня каналы и не менее регулярно чищу ленту и избавляюсь от тех, которые мне больше не актуальны.

Александра Жуковская
медиаконсультант, автор канала «Журналистика»
1. Какие способы монетизации телеграм-каналов существуют, какие используете вы и почему? Сколько можно заработать на телеграм-канале, от чего это зависит?

Для каналов вроде моего тут два способа монетизироваться: 1) продавать рекламу в канал и зарабатывать этим 2) продавать через канал свою экспертизу — и канал в этом случае либо помогает тебе стать более дорогостоящим специалистом (моя история), либо прокачивает личный бренд, и ты начинаешь продавать свои консультации или платно выступать на конференциях. Можно даже книгу написать, такие случаи уже были в нескольких крупных каналах, и это тоже монетизация. Я и рекламу продаю, и себя через канал. Считаю, что одно другому не мешает. Моя зарплата выросла в два раза за те полтора года, что канал существует, на рекламе за 2017 год я заработала около полумиллиона.

2. Как нужно вести телеграм-канал, чтобы он стал известным, читаемым, большим? 5 ваших личных советов начинающим блогерам.

Чтобы канал стал большим, нужна животрепещущая тема, в которой вы по счастливой случайности хорошо разбираетесь или начинаете разбираться по мере того, как канал растет. Либо нужно быть человеком с необычным хобби, местом жительства, профессией.

Я бы посоветовала начинающим три вещи: 1) писать чаще 2) глубже вникать в то, что пишешь — надо понимать, что канал это не история про «я пишу для себя», нельзя вводить своего читателя в заблуждение 3) меньше читать советов про то, как вести канал. У всех свои секреты, сколько авторов, столько и секретов успеха. Начните делать хоть что-нибудь, рекламируйте себя и дело попрет.

3. Телеграм будущего: ваши прогнозы по развитию его политики в отношении каналов, что будет меняться в рекламных инструментах, что нужно знать и учесть, чтобы продолжать развиваться успешно?

Я думаю, в рекламных инструментах ничего не изменится, потому что Дуров, как я считаю, сосредоточен сейчас на блокчейне, а не на доходах с производителей контента. Поэтому мы так же будем продавать и покупать посты или целые каналы. Думаю, появится какой-то официальный инструмент передачи канала в руки другого автора. Также надеюсь на расширенную статистику постов, на то, что она когда-нибудь появится и можно будет лучше понимать аудиторию. Ну и самих каналов будет все больше, и все сложнее будет зайти и дешево пропиариться.

Павел Федоров
редактор «ВКонтакте», автор телеграм-канала о работе редактора «Паша и его прокрастинация»
1. Какие способы монетизации телеграм-каналов существуют, какие используете вы и почему? Сколько можно заработать на телеграм-канале, от чего это зависит?

Либо платит рекламодатель, либо платят подписчики. Между двумя этими моделями монетизации я выбираю первую: это честно и, что немаловажно, не выглядит как выклянчивание. «Ну задонатьте мне, ну вот я заплачу за что-то, ну давайте окуплюсь». Нет, это не для меня. В конце концов, если на канале не будет рекламы, я все равно буду его вести.

Сумма заработка зависит только от жадности и степени нечистоплотности автора канала. Если брать все  подряд и ставить по несколько раз в день, можно быстренько прикупить квартиру в Саранске с видом на стадион.

2. Как нужно вести телеграм-канал, чтобы он стал известным, читаемым, большим? 5 ваших личных советов начинающим блогерам.

Советы такие:

1. Не создавайте очередной дайджест новостей.

2. Не создавайте очередной канал про крипту.

3. Пишите о том, что вам нравится. Я просто читал книги и статьи на эту тему, собирал выдержки в Evernote. Потом пошла мода на телеграм-каналы и я решил расчехлить блокнотик. Так и пошло.

4. Не делайте бесполезную шляпу. Это значит, что нужно каждый момент оглядываться и проверять: а не делаю ли я бесполезную шляпу? А интересно ли это хоть кому-то, кроме моей давно умершей морской свинки? Если не интересно — значит пора что-то менять. Как это понимать? Смотреть на реакцию, например. В телеграме нет комментариев, но это не значит, что всем плевать и реакции не будет. Если ты публикуешь что-то полезное, то хоть кто-то, но придет поблагодарить за это.

5. Подписчики важнее, чем бабло.

3. Телеграм будущего: ваши прогнозы по развитию его политики в отношении каналов, что будет меняться в рекламных инструментах, что нужно знать и учесть, чтобы продолжать развиваться успешно?

Не делаю публичных прогнозов. Это все равно что ты посоветовал кому-то купить по 12к долларов биткоин. Сейчас он стоит 9к. Что будет дальше —  кто его знает. Если бы я понимал, что дальше будет с телеграмом, то давно занимался бы его развитием.

Моя стратегия: больше писать самому, меньше ставить чужих ссылок. С начала года количество материалов уже перераспределилось — я стал чаще писать заметки. Теперь, если нужно что-то опубликовать, я скорее напишу коротко сам, чем буду искать совет в книге. Примерно два раза в год я подвожу итоги: как рос канал, есть ли доход, есть ли отклик. Провожу опрос подписчиков. И тогда для себя формулирую, надо что-то менять или нет. Конкретно сейчас я готовлю аудиторию к тому, что осенью-зимой выйдет моя книга, собранная, в том числе, из публикаций на канале.

Маша Ворслав
визажистка, автор телеграм-канала о косметике и макияже «Банки-х****и»
1. Какие способы монетизации телеграм-каналов существуют, какие используете вы и почему? Сколько можно заработать на телеграм-канале, от чего это зависит?

Можно брать деньги за рекламный пост или нативный. Второй отличается тем, что он максимально близок по духу и содержанию вашему каналу, а не висит там бельмом. Например, если у меня канал про яркие помады, я могу по договоренности с брендом X  в своем стиле рассказать об их новой помаде — если она яркая и мне нравится. Это идеальная ситуация, за такой пост не будет стыдно даже очень щепетильному блогеру. К авторам популярных каналов бренды приходят сами — достаточно оставить личный юзернейм в инфо.

Сколько на телеграме можно заработать, не знаю, — я пока ничего не рекламировала. Подозреваю, от одной до десятка тысяч рублей, если говорить о бьюти-каналах с аудиторией до 20 тысяч.

2. Как нужно вести телеграм-канал, чтобы он стал известным, читаемым, большим? 5 ваших личных советов начинающим блогерам.

У меня один главный совет — не беритесь за канал, если вы не горите его темой. Идеально, если пока ее в телеграме никто не освещает, но и уже разработанные темы можно подать по-своему.

Я завела канал, когда телеграм только появился — мне было интересно, как там будет выглядеть бьюти-блог. Оказалось, для меня это самый классный формат: нет комментариев, я не слишком много думаю о реакции читателей и это не мешает мне публиковать именно то, что я считаю классным. Плюс, телеграм подразумевает почти личное и быстрое «общение», поэтому для публикаций не нужно долгих вступлений, главное — быстро и четко передать суть. Да, для визуального блога телеграм дает не очень много свободы, но со временем наверняка будет больше функций — галереи уже появились.

Первыми публикуйте новости о новых коллекциях, и тогда ваш канал будет классным и новостным. Хотите писать обзоры на косметику — пожалуйста, аудитория найдется. Личные каналы в стиле ЖЖ тоже интересны, но для них у вас должно быть большое желание делиться своими мыслями и у вас в жизни должно происходить что-то интересное. Если писать из-под палки, ничего крутого не выйдет. И реклама не поможет. Телеграм — это все-таки про новую искренность.

3. Телеграм будущего: ваши прогнозы по развитию его политики в отношении каналов, что будет меняться в рекламных инструментах, что нужно знать и учесть, чтобы продолжать развиваться успешно?

Думаю, в телеграм и в мессенджеры еще встроят много новых функций от оплаты покупок до, не знаю, вызова электрика. Чтобы успешно развиваться, надо просто следить за обновлениями через официальный канал и не бояться пробовать новые фичи. Добавили видеосообщения — думайте, как использовать этот формат для вашей темы. Поймите, какие посты лучше делать в telegra.ph, для каких нужны галереи картинок, а какие обойдутся одной. Попробуйте короткие или длинные подкасты. Ну и не забывайте про опросы — это самый простой способ узнать, как читателям ваши новые идеи. А самое важное — пишите регулярно, с уважением относитесь к аудитории и коллегам, и все будет норм.

Регулярность зависит от темы. Новости в бьюти появляются несколько раз в день, а во время недель моды — несколько раз в час. Думаю, оптимально публиковать от одного до пяти постов в день: зависит от их длины и важности повода. Плюс, мне кажется, важно строго отбирать информацию, потому что все от нее устали и приходят в телеграм именно за тем, чтобы им рассказали самое важное. А уважать читателя — это не общаться с ним так, как вы не хотели бы, чтобы общались с вами. И лучше публиковать меньше, но качественного контента.

Наталья Бесхлебная

Александра Жуковская
медиаконсультант, автор канала «Журналистика»
1. Какие способы монетизации телеграм-каналов существуют, какие используете вы и почему? Сколько можно заработать на телеграм-канале, от чего это зависит?

Для каналов вроде моего тут два способа монетизироваться: 1) продавать рекламу в канал и зарабатывать этим 2) продавать через канал свою экспертизу — и канал в этом случае либо помогает тебе стать более дорогостоящим специалистом (моя история), либо прокачивает личный бренд, и ты начинаешь продавать свои консультации или платно выступать на конференциях. Можно даже книгу написать, такие случаи уже были в нескольких крупных каналах, и это тоже монетизация. Я и рекламу продаю, и себя через канал. Считаю, что одно другому не мешает. Моя зарплата выросла в два раза за те полтора года, что канал существует, на рекламе за 2017 год я заработала около полумиллиона.

2. Как нужно вести телеграм-канал, чтобы он стал известным, читаемым, большим? 5 ваших личных советов начинающим блогерам.

Чтобы канал стал большим, нужна животрепещущая тема, в которой вы по счастливой случайности хорошо разбираетесь или начинаете разбираться по мере того, как канал растет. Либо нужно быть человеком с необычным хобби, местом жительства, профессией.

Я бы посоветовала начинающим три вещи: 1) писать чаще 2) глубже вникать в то, что пишешь — надо понимать, что канал это не история про «я пишу для себя», нельзя вводить своего читателя в заблуждение 3) меньше читать советов про то, как вести канал. У всех свои секреты, сколько авторов, столько и секретов успеха. Начните делать хоть что-нибудь, рекламируйте себя и дело попрет.

3. Телеграм будущего: ваши прогнозы по развитию его политики в отношении каналов, что будет меняться в рекламных инструментах, что нужно знать и учесть, чтобы продолжать развиваться успешно?

Я думаю, в рекламных инструментах ничего не изменится, потому что Дуров, как я считаю, сосредоточен сейчас на блокчейне, а не на доходах с производителей контента. Поэтому мы так же будем продавать и покупать посты или целые каналы. Думаю, появится какой-то официальный инструмент передачи канала в руки другого автора. Также надеюсь на расширенную статистику постов, на то, что она когда-нибудь появится и можно будет лучше понимать аудиторию. Ну и самих каналов будет все больше, и все сложнее будет зайти и дешево пропиариться.

Павел Федоров
редактор «ВКонтакте», автор телеграм-канала о работе редактора «Паша и его прокрастинация»
1. Какие способы монетизации телеграм-каналов существуют, какие используете вы и почему? Сколько можно заработать на телеграм-канале, от чего это зависит?

Либо платит рекламодатель, либо платят подписчики. Между двумя этими моделями монетизации я выбираю первую: это честно и, что немаловажно, не выглядит как выклянчивание. «Ну задонатьте мне, ну вот я заплачу за что-то, ну давайте окуплюсь». Нет, это не для меня. В конце концов, если на канале не будет рекламы, я все равно буду его вести.

Сумма заработка зависит только от жадности и степени нечистоплотности автора канала. Если брать все  подряд и ставить по несколько раз в день, можно быстренько прикупить квартиру в Саранске с видом на стадион.

2. Как нужно вести телеграм-канал, чтобы он стал известным, читаемым, большим? 5 ваших личных советов начинающим блогерам.

Советы такие:

1. Не создавайте очередной дайджест новостей.

2. Не создавайте очередной канал про крипту.

3. Пишите о том, что вам нравится. Я просто читал книги и статьи на эту тему, собирал выдержки в Evernote. Потом пошла мода на телеграм-каналы и я решил расчехлить блокнотик. Так и пошло.

4. Не делайте бесполезную шляпу. Это значит, что нужно каждый момент оглядываться и проверять: а не делаю ли я бесполезную шляпу? А интересно ли это хоть кому-то, кроме моей давно умершей морской свинки? Если не интересно — значит пора что-то менять. Как это понимать? Смотреть на реакцию, например. В телеграме нет комментариев, но это не значит, что всем плевать и реакции не будет. Если ты публикуешь что-то полезное, то хоть кто-то, но придет поблагодарить за это.

5. Подписчики важнее, чем бабло.

3. Телеграм будущего: ваши прогнозы по развитию его политики в отношении каналов, что будет меняться в рекламных инструментах, что нужно знать и учесть, чтобы продолжать развиваться успешно?

Не делаю публичных прогнозов. Это все равно что ты посоветовал кому-то купить по 12к долларов биткоин. Сейчас он стоит 9к. Что будет дальше —  кто его знает. Если бы я понимал, что дальше будет с телеграмом, то давно занимался бы его развитием.

Моя стратегия: больше писать самому, меньше ставить чужих ссылок. С начала года количество материалов уже перераспределилось — я стал чаще писать заметки. Теперь, если нужно что-то опубликовать, я скорее напишу коротко сам, чем буду искать совет в книге. Примерно два раза в год я подвожу итоги: как рос канал, есть ли доход, есть ли отклик. Провожу опрос подписчиков. И тогда для себя формулирую, надо что-то менять или нет. Конкретно сейчас я готовлю аудиторию к тому, что осенью-зимой выйдет моя книга, собранная, в том числе, из публикаций на канале.

Маша Ворслав
визажистка, автор телеграм-канала о косметике и макияже «Банки-х****и»
1. Какие способы монетизации телеграм-каналов существуют, какие используете вы и почему? Сколько можно заработать на телеграм-канале, от чего это зависит?

Можно брать деньги за рекламный пост или нативный. Второй отличается тем, что он максимально близок по духу и содержанию вашему каналу, а не висит там бельмом. Например, если у меня канал про яркие помады, я могу по договоренности с брендом X  в своем стиле рассказать об их новой помаде — если она яркая и мне нравится. Это идеальная ситуация, за такой пост не будет стыдно даже очень щепетильному блогеру. К авторам популярных каналов бренды приходят сами — достаточно оставить личный юзернейм в инфо.

Сколько на телеграме можно заработать, не знаю, — я пока ничего не рекламировала. Подозреваю, от одной до десятка тысяч рублей, если говорить о бьюти-каналах с аудиторией до 20 тысяч.

2. Как нужно вести телеграм-канал, чтобы он стал известным, читаемым, большим? 5 ваших личных советов начинающим блогерам.

У меня один главный совет — не беритесь за канал, если вы не горите его темой. Идеально, если пока ее в телеграме никто не освещает, но и уже разработанные темы можно подать по-своему.

Я завела канал, когда телеграм только появился — мне было интересно, как там будет выглядеть бьюти-блог. Оказалось, для меня это самый классный формат: нет комментариев, я не слишком много думаю о реакции читателей и это не мешает мне публиковать именно то, что я считаю классным. Плюс, телеграм подразумевает почти личное и быстрое «общение», поэтому для публикаций не нужно долгих вступлений, главное — быстро и четко передать суть. Да, для визуального блога телеграм дает не очень много свободы, но со временем наверняка будет больше функций — галереи уже появились.

Первыми публикуйте новости о новых коллекциях, и тогда ваш канал будет классным и новостным. Хотите писать обзоры на косметику — пожалуйста, аудитория найдется. Личные каналы в стиле ЖЖ тоже интересны, но для них у вас должно быть большое желание делиться своими мыслями и у вас в жизни должно происходить что-то интересное. Если писать из-под палки, ничего крутого не выйдет. И реклама не поможет. Телеграм — это все-таки про новую искренность.

3. Телеграм будущего: ваши прогнозы по развитию его политики в отношении каналов, что будет меняться в рекламных инструментах, что нужно знать и учесть, чтобы продолжать развиваться успешно?

Думаю, в телеграм и в мессенджеры еще встроят много новых функций от оплаты покупок до, не знаю, вызова электрика. Чтобы успешно развиваться, надо просто следить за обновлениями через официальный канал и не бояться пробовать новые фичи. Добавили видеосообщения — думайте, как использовать этот формат для вашей темы. Поймите, какие посты лучше делать в telegra.ph, для каких нужны галереи картинок, а какие обойдутся одной. Попробуйте короткие или длинные подкасты. Ну и не забывайте про опросы — это самый простой способ узнать, как читателям ваши новые идеи. А самое важное — пишите регулярно, с уважением относитесь к аудитории и коллегам, и все будет норм.

Регулярность зависит от темы. Новости в бьюти появляются несколько раз в день, а во время недель моды — несколько раз в час. Думаю, оптимально публиковать от одного до пяти постов в день: зависит от их длины и важности повода. Плюс, мне кажется, важно строго отбирать информацию, потому что все от нее устали и приходят в телеграм именно за тем, чтобы им рассказали самое важное. А уважать читателя — это не общаться с ним так, как вы не хотели бы, чтобы общались с вами. И лучше публиковать меньше, но качественного контента.

Наталья Бесхлебная

Актуальные вакансии по теме
Подробнее
Москва
от 55 000 до 65 000 руб.
Подробнее
7 часов назад
Подробнее
60 000 руб.
Подробнее
8 часов назад
Подробнее
по договоренности
Подробнее
10 часов назад
Подробнее
Екатеринбург и область
по договоренности
Подробнее
12 часов назад
Подробнее
от 35 000 до 70 000 руб.
Подробнее
13 часов назад
Подробнее
Москва
по договоренности
Подробнее
15 часов назад
Подробнее
по договоренности
Подробнее
15 часов назад
Подробнее
Москва
по договоренности
Подробнее
17 часов назад
Посмотреть все вакансии