Контактная информация доступна только авторизованным работодателям. Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь
№235955, Последнее обновление: 22 февраля
Резюме Специалист по рекламе и PR, копирайтер, Телевидение, PAY TV, Пресса, Онлайн СМИ, Public Relations, Реклама, mediajobs.ru
(11 февраля 1968)
Пол: Мужской
Гражданство: Россия
Желаемая должность и зарплата

Специалист по рекламе и PR, копирайтер

35 000 руб.
Тип занятости: Фриланс, Постоянная работа
График: Полный рабочий день
Опыт работы 27 лет, 7 месяцев
Январь 2010 — по настоящее время
Freelance
Пресса, Онлайн СМИ


Сценарист телевезионных программ/сериалов
Создание сценариев и разработка сценарных идей для ТВ.
Январь 2008 — Январь 2010
2 года, 1 месяц
Freelance
Пресса, Онлайн СМИ


Копирайтер
Написание сценариев для аудио; видео роликов, креатив для наружной и печатной рекламы.
Январь 2006 — Январь 2007
1 год, 1 месяц
Рекламная группа «Шар»
Пресса, Онлайн СМИ


Копирайтер
Разработка сайта, пресс-релизов; общее редактирование рекламной продукции.
Январь 2001 — Январь 2006
5 лет, 1 месяц
Филиал ЗАО «МЕДИА ПЛЮС»
Пресса, Онлайн СМИ


Специалист по развитию
Разработка маркетинговых стратегий, копирайт.
Январь 1998 — Январь 2001
3 года, 1 месяц
ЗАО «Европа Плюс СПб»
Пресса, Онлайн СМИ


Литературный редактор
Разработка маркетинговых стратегий, копирайт.
Январь 1996 — Январь 1998
2 года, 1 месяц
Freelance
Пресса, Онлайн СМИ


Копирайтер
Копирайт, разработка идей для всех видов рекламы.
Январь 1994 — Январь 1996
2 года, 1 месяц
ЗАО «Европа Плюс в СПб»
Пресса, Онлайн СМИ


Копирайтер
Создание рекламных аудио-роликов, промоушн.
Январь 1991 — Январь 1994
3 года, 1 месяц
ООО «Степ-Тревел»
Пресса, Онлайн СМИ


Директор по рекламе
Организация рекламной поддержки.
Январь 1992 — Январь 1993
1 год, 1 месяц
ЛОМО; "Астра-Медико"
Пресса, Онлайн СМИ


Сотрудник отдела
Организация снабжения больницы ЛОМО.
Январь 1992 — Январь 1993
1 год, 1 месяц
ПТО "Русское видео"
Пресса, Онлайн СМИ
Санкт-Петербург

Начальник коммерческого отдела
Организация хозяйственной деятельности газеты "Новости видео".
Образование
1993
Ленинградский государственный университет им. Жданова
Мат-мех
Знание иностранных языков
английский
Базовые знания
Дополнительная информация, личные качества
В разделе "портфолио" печатный текст плохо читается, так что мой портрет ищите в моих работах... Слоганы : Вольному – VOLVO ! Перпетум мебеле…Вечная мебель. ХОЛЛАЙ. Впереди TOYOTA – только горизонт ! Как в первый раз ! ( радио РЕТРО FM ) Радио, которое показывает кино ! ( Европа Плюс ) Банк ***** - ход рублём ! МЫ НЕ БЕЖИМ ВПЕРЕДИ ПАРОВОЗА, МЫ УКЛАДЫВАЕМ РЕЛЬСЫ, ПО КОТОРЫМ ОН ПОЙДЁТ. ( РГ «Шар» ) Радио-споты и прочая, и прочая прочая... : МЕТРИКА 30 сек. ( начало на тишине ) Мужской циничный голос - Любовь… Секс…( пауза ) …гвозди…доски… Какая разница… ВСЁ ПОКУПАЕТСЯ… ВСЁ ПРОДАЁТСЯ… НУЖНО ТОЛЬКО НЕ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ! ( начинается музыка ) Гипермаркет строительных материалов МЕТРИКА – Продаём с наценкой ноль ! МЕТРИКА – ВЫ ПЛАТИТЕ ТОЛЬКО ЗА УДОВОЛЬСТВИЕ! ( или …ЗА СВОИ ФАНТАЗИИ !?.. ) Концепция рекламной компании для магазина «ЛОНДЖИН» ( Невский, 117 ). КРАТКОСРОЧНАЯ ЦЕЛЬ : Поднятие продаж к Рождеству и Новому Году. СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЦЕЛЬ : Привлечение новых покупателей и поддержание имиджа магазина для постоянных клиентов. ОСНОВНОЙ СЛОГАН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ : «Магазин ЛОНДЖИН… – ЭТО ТОЧНО !» «ЗАПАСНОЙ» СЛОГАН : «НАЙДИ ВРЕМЯ ! » Варианты имиджевых роликов на ЕВРОПЕ ПЛЮС : 15 сек. ( мужской, «солидный» голос ) ( на тишине ) ( «часовые» спец. эффекты ) - ВРЕМЯ – ДЕНЬГИ… Точное время стоит этих денег. ( бой часов ) ( уверенно ) …ТОЧНО ! «Лонджин», «Тиссо», «Омега», «Радо»… ВРЕМЯ В ВАШИХ РУКАХ... …Точнее, - на Вашей руке. Магазин ЛОНДЖИН, Невский, 117… …ЭТО ТОЧНО ! 15 сек. ( на два голоса – мужской и женский ) Ж.- Подари мне пару минут… М.- Я подарю тебе Вечность ! ВЫБЕРИ ВРЕМЯ : «Лонджин», «Тиссо», «Омега», «Радо»… …Швейцарские часы в магазине ЛОНДЖИН… …Невский, 117… Ж.- …ЭТО ТОЧНО ! 15 сек. ( на два мужских голоса ) ( на тишине ) ( тиканье часов ) Начни отсчёт времени с Невского, 117… НАЙДИ ВРЕМЯ ! ВЫБЕРИ ВРЕМЯ !.. …Время от «Лонджин» или «Тиссо»… … «Омега» или «Радо»… Разные формы точного времени. Магазин ЛОНДЖИН – швейцарские часы на Невском, 117. Исходя из того, что на годовую и на новогоднюю рекламную кампанию бюджет – примерно 22 тыс., предлагается распределить средства таким образом : - К Новому Году – 4 тыс ( около 50 трансляций – 10 дней по 5 ). - К февральским – мартовским праздникам ( День Святого Валентина- 14 февраля - и 8 Марта ) – 4 тыс. Летом, когда основная масса потенциальных клиентов находится в отпуске ( или думает о нём ), рекламную активность необходимо перенести на печатные СМИ. Для газеты «Деловой Петербург» уместен следующий рекламный модуль : «Лонджин» «Тиссо» «Омега» «Радо» работают, как часы ТОЧНО ДЛЯ ВАС Для печатных СМИ «среднего класса» : «Комсомольская правда», «АиФ», «МК» и им подобные, следует немного изменить слоган : работают, как часы НА ВАШ ИМИДЖ ( Нужно учитывать, что читатели этих изданий менее образованы и любят слова-действия, которые приближают их к «элите» ) Следующая активная рекламная кампания должна быть приурочена к началу сентябрьского «делового всплеска» - 2 тыс. И под Рождество – рекламная кампания - 4 тыс. Надо иметь в виду, что после любой «рекламной активности», следует отслеживать её эффективность. Это особенно важно для первой акции . Для этого необходимо дать продавцам магазина точные инструкции : ненавязчиво узнавать у покупателей, откуда к ним поступила информация о «ЛОНДЖИН». После сбора статистических данных, мы будем иметь возможность откорректировать рекламную кампанию, избежав при этом ошибок «первой волны». Конкретный медиа-план мы сможем расписать после утверждения основной идеи рекламной кампании. Нужно учесть, что в ноябре-декабре медиа-план может быть только приблизительным, т.к. время в рекламных окнах практически полностью раскуплено. КОДЕКС 30 сек. ( на два мужских голоса ) ( начало – тревожная музыка ) М1.( строго ) – Пока Вы отдыхали – многое изменилось… Повзрослели дети, подросли деревья, поменялся валютный курс… К этому ещё можно привыкнуть. Хуже всего то, что… ( в ужасе ) …ЗАКОНЫ ТОЖЕ СТАЛИ ДРУГИМИ ! ( начинается бодрая музыка ) М2.( оптимистический голос ) – Вас не испугают перемены, если в Вашем распоряжении компакт-диск Консорциума КОДЕКС ! М1.( наставительно ) – КОДЕКС… Пора входить в курс дела ! . КОНЦЕПТ ( к-т "Художественный" ) Слоган : 1. ( для кампании «агрессивной») ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ – НЕ ДОМАШНИЙ КИНОТЕАТР ! Для усиления эффекта НЕДОМАШНИЙ может писаться слитно. 2. ( для воздействия на фантазию ) ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ – СМОТРИТЕ ПРОДОЛЖЕНИЯ СНОВ ! Или …ПОКАЗЫВАЕМ ПРОДОЛЖЕНИЯ СНОВ ! 3. ( функциональный ) ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ - ВНУТРИ КИНО ! Ассоциации : Кинотеатр – в самой гуще кино-событий; Хорошо будет смотреться на фасаде – «зайдёшь – а там – кино». 4. ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ – ( ЗДЕСЬ ? ) О ВКУСАХ НЕ СПОРЯТ ! 5. ( функциональный ) ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ – БОЛЬШЕ, ЧЕМ ТЫ МОГ ( СЕБЕ? ) ПРЕДСТАВИТЬ ! Относится и к кол-ву залов и к репертуару. Способ достаточно избитый, но для открытия – вполне работающий. ВИДЕО : 1. Чёрный экран. Фоном - сочетание разных звуков: поцелуи, взрывы, выстрелы, вздохи и т.п.. Мужской голос – ВСЁ САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ ПРОИСХОДИТ В ТЕМНОТЕ ! Логотип « Художественного». М.- ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ – ЕСТЬ НА ЧТО ПОСМОТРЕТЬ ! ( правда, это банально – нужно переделать ) 2. Под «хаотичную» музыку, камера, всё ускоряясь, движется по Невскому. Останавливается у Х. Переход изображения на вывеску. ( на звуках переполненного фойе ) Проход камеры через фойе ( по которому расхаживают красиво одетые люди ) в один из залов. Камера направлена на экран. Звуки фойе стихают. Звучит «Голливудская музыка» На экране – Лого Х. Мужской голос – Кинотеатр ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ - МЫ НАЧИНАЕМ ! Варианты : …ДРУГАЯ ЖИЗНЬ ! …НОВАЯ ЖИЗНЬ ! 3. Показываются отрывки из фильмов с «чёрными маркерами» ( типа «цензура» ) на самых главных сценах в кадре. М.- Кинотеатр ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ - МЫ ГОТОВЫ ПОКАЗАТЬ ВСЁ ! Или МЫ ПОКАЗЫВАЕМ ВСЁ ! 4. На экране возникают различные части тела ( ухо, ладонь, нос и т.п. ) Затем изображения собираются в единую картинку ( популярный актёр, актриса, просто модель… ). М.- Кинотеатр ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ – ПОКАЗЫВАЕМ ВСЁ ! 5. На экране парень ( и /или девушка ), сидящий в кресле кинотеатра. На лице – блики от экрана. С парнем происходят превращения – то он становится рыцарем, то у него вырастают «зубы вурдалака», то он облекается в костюме космонавта, то оказывается совершенно голым… М. – ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ – ПРИГЛАШЕНИЕ К ПУТЕШЕСТВИЮ ! Или …БИЛЕТ В ДРУГОЙ МИР …МИР КИНО ! РАДИО : 1. На фоне звуков ( поцелуи, смех, взрывы и т.п. ). М.- Жаль, что сейчас ты этого не видишь ! М1.- Кинотеатр ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ – хорош не только на слух ! 2. «звуки» М.- ТЕБЕ ДОСТАТОЧНО ТОЛЬКО ЗВУКА ? …Если нет – приходи ! М1.- Кинотеатр ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ – хорош не только на слух ! ПРЕССА : ДО… ( фото старого кинотеатра или, если нет - ремонта ) ПОСЛЕ… ( фото нового кинотеатра ) ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ – НОВАЯ ЭПОХА. Можно использовать в прессе торговый приём и на начальных объявлениях об открытии ставить «NEW !». ЛЭК-2 15 сек. ( мужской голос ) ЛЭК… МЫ СТРОИМ ГОРОД БЕЗ ВЫХОДНЫХ… …но любим праздники ! Новогодние скидки на первые десять квартир в каждом доме От ЛЭК – строительной компании номер один ! ЛЭК… НОВЫЙ ГОД… НОВЫЙ ГОРОД. МАТИШ-5 30 сек. к 09.10.2002 В октябре, в разгар Устричного Сезона, устрицы любят путешествовать большими компаниями. Поэтому – только в октябре ! – Фиш Фэшн Ресторан МАТРОССКАЯ ТИШИНА предлагает 12 живых устриц по цене шести. Каждый день у нас в гостях свежие француженки ! Париж – Петербург… Наши устрицы летают этим рейсом. Их встречает… и провожает к Вашему столу известный шеф-повар Из Франции - СЕРЖ ФЕРИ. Будете в центре – заплывайте ! МВО-ХР 30 сек. ( на два мужских голоса плюс женский ) М1.- Нам было хорошо вместе… Но лето прошло… И нам придётся расстаться… На время….( голос сходит на «нет» ) Я буду скучать… ( на этом фоне ) М2.- В Центре МВО – шины, как женщины… Снимаются легко… Меняются быстро. Снимите летнюю пыль с Вашего автомобиля ! М1.( «уходящий» голос ) - Я ещё приду !.. ПОШУРШИМ ЛЕТОМ ! ( звук трогающегося автомобиля ) Концепция продвижения ресторана «Гурмэ Клуб». «Времена меняются и аппетит меняется вместе с ними…» ( Вергилий : «О еде и времени» ) 1. «Гурмэ Клуб» позиционируется как ресторан традиционной европейской кухни в авторской интерпретации знаменитого шеф−повара. Наряду с классическими блюдами в меню есть и абсолютно оригинальные кулинарные находки. Меню − фундамент успеха. Оно определяет миссию, маркетинговую стратегию и даже стиль интерьера ресторана. 2. Миссия : «Гурмэ Клуб» − ресторан, работающий в одном ритме со своими клиентами. В течение всего дня 3. Слоган : «Гурмэ Клуб» − мы закрыты, только когда Вы спите ! − подчёркивает одинаковую ритмику жизни ресторана и его клиентов. 4. Конкурентные преимущества ( маркетинговая стратегия ) : «Гурмэ Клуб» работает в трёх режимах, на «трёх скоростях», что выделяет его среди ресторанов высокого уровня. Возможность быстро изменять антураж ресторана, фирменную одежду официантов, накрытие столов − служит дополнительным преимуществом «Гурмэ Клуб». «Гурмэ Клуб» − . 5. Основные элементы реализации маркетинговой стратегии : Утро : В меню − лёгкие блюда, заряжающие позитивной энергией на целый день. Само меню выполнено в виде газеты. На экранах мониторов транслируется канал «Евроньюс». В «Гурмэ Клуб» легко переварить любые новости ! День : Впервые стало возможным совмещение качества блюд «а−ля карт» со скоростью фаст−фуда. Не отнимая время у клиентов, ресторан гарантирует изысканный обед и безупречный сервис. На экранах мониторов транслируются сюжеты о приготовлении необычных кушаний шеф−поваром ресторана. Вечер : Меню − «Высокая кухня». На столах − свечи. Живая фортепианная музыка. На мониторах − видовые фильмы о замках Европы. Фирменные блюда от шеф−повара выносятся им лично, под аплодисменты коллег. У винограда свой путь… - Через расцвет – к зрелости… Его жизнь приобретает вкус… И тогда для него открывается дверь в ВИННЫЙ МИР. …В магазинах ДАЛПОРТ СИТИ – кровь Испании и Австралии проникнет Вам в душу… …И эта самая выгодная дорога в ВИННЫЙ МИР ! Для COSMO : ЭТО БЫЛ ТВОЙ ДЕНЬ Удачный ?.. Не очень ?.. КАКАЯ РАЗНИЦА ? ЭТО БЫЛ ТВОЙ ДЕНЬ ! РАССКАЖИ О НЁМ ! Будь откровенной ! Твой дневник прочтут только самые близкие… СЛУШАТЕЛИ ЗРИТЕЛИ ЧИТАТЕЛИ… Всего несколько сотен тысяч. БИЗНЕС РАЗВИТИЕ – 3 БИЗНЕС РАЗВИТИЕ – ВАШЕ ВРЕМЯ ДОРОЖЕ ДЕНЕГ. БИЗНЕС РАЗВИТИЕ – БЕРЁМ ЗАДАЧИ. ВОЗВРАЩАЕМ РЕШЕНИЯ. БИЗНЕС РАЗВИТИЕ – СПОКОЙСТВИЕ ДЛЯ ПРОЦВЕТАНИЯ. БИЗНЕС РАЗВИТИЕ – ЭТО НАШЕ ДЕЛО. БИЗНЕС РАЗВИТИЕ - ВАШИ АГЕНТЫ ВЛИЯНИЯ. БИЗНЕС РАЗВИТИЕ ДОЛЖНЫ РАБОТАТЬ ДЕНЬГИ… … А НЕ ВЫ. БИЗНЕС РАЗВИТИЕ – ВЫ СКЛАДЫВАЕТЕ ДЕНЬГИ, МЫ ИХ УМНОЖАЕМ ! АСТРАСТ 30 сек. ( на два голоса – мужской и женский ) ( Мужской голос а-ля Борис Моисеев в песне «Голубая Луна», говорит речетативом, плюс бодрый женский голос) М.- Какая боль… Зубная боль… Выиграй у неё партию – 32 : 0 ! Ж.- Все мы желаем счастья близким… Но, что может быть для нас ближе, чем собственные зубы ? Стоматологические клиники АСТРА подарят им красоту, здоровье и уверенность в собственных силах ! Сеть стоматологических клиник АСТРА. М. – НЕ ИГРАЙ В ПОДДАВКИ С КАРИЕСОМ ! АСТРАСТО 30 сек. ( на два голоса – мужской и женский ) М.- 32…31…30…29…28… Ж.( на этом фоне ) – Время идёт, а зубов становится всё меньше… М.- Не откладывайте на завтра, то, что можно вылечить сегодня ! Ж.- Зубы ?.. М.( утвердительно ) - …Зубы… Ж.( восхищённо ) – И дёсны ?.. М.- …Всё, что угодно… Ж.( с благодарностью )- Как хочется Вам улыбнуться !.. М.- Приходите в клинику АСТРА и УЛЫБАЙТЕСЬ ВСЕМ !… Ж.- Сеть стоматологических клиник АСТРА - Профессиональное решение НАБОЛЕВШИХ ПРОБЛЕМ ! Его никто не видел… Его биографии нет даже у секретных служб… ЕГО КНИГИ – ЭТО ВАШЕ ВСЁ !!! АНХЕЛЬ ДЕ КУАТЬЕ – Писатель, который открывает тайны мира… …И мир становится ещё непонятнее. Издательский Дом НЕВА выпускает НОВУЮ СЕРИЮ книг АНХЕЛЯ ДЕ КУАТЬЕ. БЕЗ КУПЮР ! БЕЗ СЕКРЕТОВ ! С согласия автора И ТОЛЬКО В ЭТОМ ИЗДАНИИ – АНХЕЛЬ ДЕ КУАТЬЕ РАССКАЖЕТ О СЕБЕ ВСЁ !.. …Или почти всё. УЗНАЙТЕ, ЧТО ВЫ НИЧЕГО НЕ УЗНАЕТЕ ! АНТИК 30 сек ( на два мужских голоса ) ( боевая музыка ) ( хриплый, мрачный голос ) - Меня взяли за горло… ( бодрый ) – Прими антигриппин…( подумав )… Два. ( раздражаясь ) - …Меня могут тормознуть в любую минуту… - Попробуй антиполицай…( подумав )…Два ( зло, растягивая ) – Н-н-не п-п-понял !.. - Тогда смотри АНТИКИЛЛЕР…( подумав ) …ДВА ! ( автоматная очередь ) Киноклуб ЕВРОПЫ ПЛЮС представляет… Гошу Куценко в криминальном боевике АНТИКИЛЛЕР-2. Слушай ЕВРОПУ ПЛЮС – радио, которое показывает кино ! АЛЬФРАНЦ 15 сек. ( на два мужских голоса ) ( французская музыка –аккордеон ) М1.- Мёсье, же не манж па сис жур… ( звук падающей монеты ) М2.- Только одна фраза на французском помогла Воробьянинову неплохо заработать… М1.( с оттенком превосходства ) - …УЧИТЕСЬ, ОСЯ !.. М2.- Школа АЛЬЯНС ФРАНСЕЗ объявляет набор на курсы французского языка. АКТИВИ 30 сек. ( на два голоса мужской и женский ) М.( наставительно ) - Ваша реклама : В пустыне – мираж… На вершине вулкана – дым… В открытом море – пар… РЕКЛАМА ДОЛЖНА ЖИТЬ СРЕДИ ЛЮДЕЙ ! Чрезвычайно людное место в Петербурге – газета АКТИВИСТ. Думая об отдыхе и развлечениях, мы, в Питере, читаем АКТИВИСТ… И, как люди интеллигентные, обязательно обращаем внимание на рекламу… Ж.( призывно нежно ) – Будем знакомы… М…( в сторону ) - Рад Вас здесь видеть !.. …Настоятельно рекомендую – выводите свою рекламу в люди ! Ж.- Телефон рекламного отдела газеты АКТИВИСТ : 970-09-25. Вариант названия для строительного магазина : NOW- HOUSE НАУ - ХАУС Привлекательность названия заключается в ассоциации с «ноу-хау», как чем то совершенно новым и исключительным ( что для нового магазина, безусловно, здорово ) в лёгкости перевода – «ТЕПЕРЬ - ДОМ», в возможности использовать как русский, так и английский ( немецкий ) шрифт, в простоте адаптации слоганов : NOW-HOUSE – NO CHAOS ! НАУ-ХАУС – НЕТ ХАОСУ ! и т.п.. ЛЕКЦИЯ-2 Я не совсем точно обозначил тему нашей сегодняшней лекции… ПОЧЕМУ РАБОТАЕТ ПЛОХАЯ РЕКЛАМА ? Для каждого нормального человека понятно : ПЛОХАЯ реклама работать не может ! Давайте разберёмся, что я и, думаю, большинство из вас, понимают под термином «плохая реклама». Это некий рекламный продукт, качество которого мы считаем ниже своего интеллектуального уровня. ОНА НАМ НЕ ИНТЕРЕСНА. ОНА НЕ ВОЗБУЖДАЕТ НАШЕ ВООБРАЖЕНИЕ… ОНА НАМ ПРОСТО НЕ НРАВИТСЯ ! НО ЭТА ГАДИНА всё равно РАБОТАЕТ ! Почему ? Конечно, можно решить, что мы с вами умнее других… Но, тем не менее, мы покупаем те же товары, как и , возможно, презираемые нами «другие» ! В качестве примера я приведу вам два рекламных продукта, два радио-ролика, которые получили высшие премии на последнем Фестивале рекламы в Москве. Один из них меня поразил, другой – заставил задуматься о смене работы. Каждый из них мы послушаем дважды ( это не долго и не скучно ). Звучит ролик «ПОМИДОРЫ». Звучит ролик «КОДАК». Первый ролик – это шедевр. Это Антониони, Кар-Вай и Содерберг в одном лице. Второй – это «Канадская торговая компания» - навязчивое предложение от плоховыбритого молодого человека, с дурным запахом дешёвого дезодоранта. Первый ролик не дал заказчику ничего, кроме удовольствия. Второй – поднял продажи ( если я не ошибаюсь ) на 10 процентов. ПОЧЕМУ ? Что мы запомнили после прослушивания первого ролика ? – «куда мы катимся ?», «пополам и с солью», «все помидоры попадают в Рай»… После второго –название - КОДАК, адрес, цену. Причём первый ролик длиннее ( по времени ) второго больше, чем в два раза! Говорит ли это о том, что «чисто» информационные ролики работают лучше? НЕТ ! Мы сталкиваемся здесь с другой проблемой : УЗНАВАЕМОСТЬ БРЕНДА. Если бы в ролике, который рекламирует фото-салоны, вместо названия КОДАК, прозвучало бы, скажем, ФОТОГРАФ НЕЧИПОРЕНКО, - это лишило бы ролик основной составляющей : УЗНАВАЕМОСТИ ! КОДАК – мы знаем… фотографа НЕЧИПОРЕНКО – знают только его родственники. Итак : знание, КТО тебе предлагает НЕЧТО - ОСНОВА ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ ! Отсюда вывод – БРЕНД – ЭТО ПЕРВООСНОВА ! Компания с раскрученным брендом может позволить себе, практически, всё. Делать ролики в любом стиле : информационном ( если необходимо скинуть залежавшийся товар, или вывести на рынок новую марку ), игровом ( когда просто нужно напомнить о себе и переплюнуть зарвавшихся конкурентов ). Именно по этому ЕВРОПА ПЛЮС отказалась в 2004 году от слоганов. ВСЕ ЦВЕТА РАДИО ВКЛЮЧИ ВЕСЬ МИР НАСТРОЙСЯ НА ЛУЧШЕЕ МУЗЫКАЙФ Качество самого бренда перевешивало все дополнения к нему. Звучат ролики Е.П. Так же верно, что выводя на рынок новый ( или видоизменённый ) продукт, без слогана нам не обойтись. Звучит ролик РЕТРО. Вы меня спросите : что же нужно, чтобы сделать бренд узнаваемым ? Отвечу - ОЧЕНЬ МНОГО ДЕНЕГ ! Если у Вас есть деньги, но их не настолько много, чтобы завесить билбордами весь город и заполонить теле-эфир роликами с рекламой вашей продукции - РАССЛАБЬТЕСЬ ! ЕСТЬ РАДИО ! ЕГО ПРЕИМУЩЕСТВА : По данным английских социологов, по запоминаемости 30-ти секундный рекламный радио-ролик ненамного отличается от теле-ролика. 86% - запоминают теле-ролик, 72% - радио. Соответственно, эффективность радио-спота составляет примерно 75% от эффективности теле-ролика ( при одинаковой зоне охвата ). А цена – в 5-6 раз меньше ( и это только за размещение ! – изготовление радио-ролика дешевле в десятки раз ). При этом, радио расcчитано и на такие категории людей, для которых телевидение в какой-то момент недоступно. Например, автомобилистов, отдыхающих на природе и т.д.. Говорят, что «лучше один раз увидеть, чем 100 раз услышать», однако, это не верно. Физиология человека такова, что мозг быстрее реагирует на звуковые эффекты, чем на визуальные. К тому же радио-реклама в большей степени обращается к человеческой фантазии, тогда как теле-реклама даёт уже законченный образ. Если одному мужчине нравятся, скажем, полные блондинки, то товар, который рекламирует худая брюнетка, сразу теряет для него часть своей привлекательности. В случае же с радио, человек может ассоциировать голос практически с неограниченным количеством образов. КАК РАЗМЕСТИТЬ РЕКЛАМУ НА РАДИО МАКСИМАЛЬНО ВЫГОДНО ? Для этого нужно доверять профессионалам : - во-первых – себе, понимая, что в радио-рекламе вы полный профан - во-вторых – маркетинговому агентству, которое выберет для решения вашей задачи наиболее подходящую станцию - в-третьих – менеджеру радиостанции - и в четвёртых – мне ( или тому копирайтеру, который с вами будет работать ). ГДЕ ЛУЧШЕ ВСЕГО РАЗМЕЩАТЬ РЕКЛАМУ ? Как не странно – в рекламных блоках. Почему ? Очень многие заказчики любят размещать рекламу в так называемых «тематических» программах : «прогноз погоды», «автомобильные пробки» и т.п. А вдруг погода плохая ? А вдруг ваши клиенты в момент трансляции стоят в пробке ? И тут – реклама. Ассоциации – однозначно негативные. РЕКЛАМНЫЕ БЛОКИ ХОРОШИ ТЕМ, ЧТО ОНИ РЕКЛАМНЫЕ ! ПАРАДОКС ? Нет ! Никто не мешает вам переключиться, если информация вам не интересна. Вы - ГЛАВНЫЙ ! ВЫ ПРИНИМАЕТЕ РЕШЕНИЕ ! На самом деле, удовольствие от нажатия кнопки «выкл.» на пульте телевизора или радиоприёмника, сопоставима с удовольствием президента какой-нибудь ядерной державы, который время от времени тянется к Красной кнопке, чтобы уничтожить, созданное другими, одним движением пальца. И всё-таки : ПОЧЕМУ ЖЕ РАБОТАЕТ ПЛОХАЯ РЕКЛАМА ? Не знаю. Может мы ещё не заслужили хорошей ? Чехол для телефона – ИГРУШКА ВЫСОКОЙ МОДЫ. От кутюр : Для создания образа линии чехлов «от кутюр» прежде всего необходимо придумать само имя для мифического «модного дома», который будет разрабатывать дизайн («Альберто Сорди», «Иван Карлофф», «Бенедикт Смирнов» - нужно думать…). Однако, это имя должно быть обязательно мужским ! Если женщинам, в принципе, пол модельера не так уж и важен, то мужчина покупающий галстук «Соня Рикель» - нонсенс. С рекламой в СМИ всё более или менее понятно : глянец ( м и ж ), передачи о моде и т.п. Достаточно просто представить, что рекламируемое изделие – одежда «от …..» Для продвижения чехлов ок необходимо проводить помпезные сезонные показы 2 раза в год ( весна-лето, осень-зима ). Вследствие миниатюрности продукта нужно придумывать оригинальные формы таких показов. Например : На моделях – минимум одежды и телефон в модном чехле. Вдоль подиума движется камера, направленная на чехол. Изображение транслируется на больших экранах. Или : Модели одеты в стиле ЦА, для которой чехол и предназначен. На больших экранах сам чехол в разных ракурсах. Кстати, для печатной рекламы занятно было бы просто изобразить ультра-модно одетого мужчину, на котором чехол с телефоном вообще не виден. Сам чехол - мелко, справа, внизу. Слоган : НИЧЕМУ НЕ МЕШАЕТ или НИГДЕ НЕ ЖМЁТ. Пред-о-порте – всё то же, но показы ( с одной-двумя моделями ) в салонах связи ( одновременно во всех крупных) 4 раза в год. Можно пойти по пути не модному, но «крутому» и, как швейцарские часы, некоторые коллекции выпускать ограниченным тиражом и нумеровать каждый чехол. СЦЕНАРНАЯ ЗАЯВКА Жанр : комедийный телесериал Название : «Женитьба фига.ru» . Хронометраж серии – 26 мин. Целевая аудитория : Все : 18 - 45 лет. Время выхода в эфир – вечерний ранний прайм-тайм, по будням с понедельника по четверг. Первый блок серий должен быть рассчитан на 4 недели. Суть и плюсы сериала : Нигде так не проявляются любовные симпатии и антипатии, как на водоразделе между жизнью холостой и семейной. ЗАГС – это и точка начала, и точка конца. Поскольку через руки сотрудников ЗАГСА ежедневно проходят десятки людей, в сериале мы не ограничены «штампованными характерами». В каждой серии может возникнуть неожиданная коллизия, забавный поворот вроде бы традиционной процедуры. Заметный плюс сериала ещё и в том, что у него не будет зарубежных аналогов, ведь ЗАГС – это чисто советское изобретение. Действующие лица ( постоянные ) : Зав. ЗАГСОМ : Имя – Надежда Константиновна. Женщина 55-60-ти лет. Полная. Добрая. Интеллигентная. Носит пенсне ( или очень старые очки ). В семье всё в порядке –муж, сын и дочь, внуки. Это позволяет ей быть снисходительной к чужим слабостям. Говорит немного «в нос» и часто использует «старорежимные» обороты речи. В ЗАГСЕ она третейский судья ( и по положению, и по жизненному опыту ). * Для усиления юмористической составляющей и придания характеру персонажа злободневности, возможно изменить биографию Зав. ЗАГСОМ : Имя – Маргарита Виленовна. Возраст – 50 лет. Строгая. Немного желчная. Бывший комсомольский работник. Ко всем сотрудникам обращается на «ты». В разговорах частенько использует лозунги советских времён, слегка переиначивая их под конкретную ситуацию : «Муж и жена – едины!», «Михал Иваныч – наш рулевой !» и т.п.. Однако, функционально она исполняет в ЗАГСЕ ту же самую роль – «высшей судебной инстанции». Последнее слово всегда остаётся за ней. Хотя формально – она «над схваткой». ** Поскольку оба персонажа Зав. ЗАГСОМ являются вполне самобытными, но при этом исполняют одну и ту же роль «разводящих» во всех конфликтах, возможен вариант, когда первые восемь серий роль Заведующей исполняет Надежда Константиновна, а в последних восьми сериях Зав. ЗАГСОМ становится Маргарита Виленовна. Причина смены персонажей может быть любой : выход на пенсию, рождение правнука, внезапное получение наследства и т.п. Специалисты отдела : Галина Павловна – Разведённая женщина сорока лет. Худощавая, с орлиным профилем а-ля Марина Цветаева. Вздорная, злая, обиженная на весь свет. Видеть чужое счастье для неё мука. Носит платья «с люрексом». Любит военных и шампанское. По характеру – фаталистка. Каждое знакомство с мужчиной воспринимает, как «последний шанс». Галине Павловне не везёт в любви… и, естественно, везёт в азартных играх. Каждые выходные она «зависает» в казино. Поэтому в её речи частенько проскальзывают специфические выражения : «Ставки сделаны» ( после того, как молодожёны произносят роковое «да» ), «Дорогуша, он блефует» ( объясняя незадачливой невесте неявные достоинства жениха ) и т.п.. Верочка – девушка 21 года. Симпатичная. Натура весьма романтическая. Каждый раз, объявляя пару «мужем и женой» чуть не плачет от переизбытка чувств. Приехала из провинции. Живёт в коммуналке. Зачитывается дамскими романами ( это единственное, что роднит её с Галиной Павловной ) Верит в любовь «с первого взгляда и до гроба». Готова «умереть в один день», но пока ещё не знает с кем. Ищет своего принца. На этом пути постоянно попадает в нелепейшие истории, которыми по утрам ( и с обязательным ужасом в глазах ) делится с Заведующей или с Галиной Павловной. Фотограф : Имя – Алик ( так его зовут все кроме Заведующей, которая называет его «Альбэрт» ). Возраст – 23-25 лет. Недоучившийся студент. Модный, циничный. Неопределённой сексуальной ориентации. ( это позволяет ему скептически относится к молодожёнам и время от времени влюбляться в симпатичных женихов ). Алик – основной источник язвительных шуток и поставщик информации о гламурной жизни города. Иногда к нему заглядывают приятели – завсегдатаи модных клубов - такие же циники, как и Алик ( впрочем, в одном из эпизодов может появиться и «влюблённый романтик»), - привнося в залы ЗАГСА аромат «ночного города». Пианист : Имя - Лазарь Моисеевич Мендельсон. Возраст – 45 лет. Композитор-неудачник. По ночам пишет музыку и постоянно жалуется : «что не сочиняю – таки выходит марш Мендельсона !». Во всех бедах винит свою фамилию, которую порывается поменять в каждой серии. Единственная проблема – не знает, какую же фамилию выбрать. Это служит источником постоянных шуток ( Например, атеист Алик советует : «Зачем вам фамилия ? Да и отчество явно лишнее. Оставайтесь просто «Лазарем» - это круче !» ). По вечерам подрабатывает лабухом на свадьбах. Если Алик – кладезь молодёжных шуток и слэнга, то Лазарь Моисеевич – апологет одесского юмора. Водители свадебных автомобилей : Михаил Иванович ( «Михал Иваныч» ) – водитель «Чайки» - спокойный ( если дело не касается сотрудников ГАИ или других водителей, которые «купили права, Шумахеры хреновы !» ), мудрый, «крепкий хозяйственник». Любимая тема для разговора – родные 6 соток. Арам – водитель «Мерседеса» - человек «тёмных кровей». Возраст 40 лет. Говорит с лёгким акцентом. Вспыльчив, любвеобилен и щедр. Имеет много родственников, которые иногда наведываются к нему на работу, что придаёт действию ни с чем не сравнимый «южный» колорит. Додик – водитель лимузина – 25 -30 лет. Прагматичен, любит деньги и крашенных блондинок. На остальных членов своего цеха смотрит свысока. Каждую фразу произносит «со значением». Пары молодожёнов, их родственники, свидетели и т.п. меняются каждую серию. Место действия : Москва или Санкт-Петербург. Основными площадками для съёмок являются : Кабинет Заведующей, зал регистрации, каморка фотографа, вестибюль и автомобильная стоянка перед ЗАГСОМ. Иногда действие переносится в салон автомобиля, на улицу ( традиционное жертвоприношение цветов ) и в ресторан, где празднуется свадьба. Смысловые связки между главными персонажами : Додик – Верочка – любовная линия ; Зав. ЗАГСОМ – Алик – материнские чувства ; Галина Павловна – Михал Иваныч – поздний роман, скатывающийся к браку; Лазарь Моисеевич – Арам – дружба на почве разочарования жизнью; Первая серия : Эпизод первый : Верочка приходит со своей подругой ( в качестве свидетельницы ) в ЗАГС зарегистрировать брак с неким Вадиком, который уже взял у Верочки деньги на кольца и ресторан. Жених на регистрацию не является. Его телефон молчит. Верочка в истерике. Её успокаивает добрая Зав. ЗАГСОМ : «Не ты первая. Не он последний !» и предлагает Верочке поработать в ЗАГСЕ ( тем более что освободилось место специалиста отдела ) : « У нас ты и не такое увидишь ! – У нас сериалы снимать можно !». Эпизод второй : Верочка знакомится с работниками ЗАГСА и водителями свадебных автомобилей. Галина Павловна : «Не верь. Не бойся. Не женись. То есть, замуж не выходи...» Алик : «Теперь это одно и то же…». Эпизод третий : Верочка присутствует на регистрации, которую проводит Зав. ЗАГСОМ. Расписываются пожилая солидная женщина, увешанная «дутым» золотом – классический тип директора магазина – и робкий молоденький мальчик, которого подтолкнула к этому неравному браку собственная мамаша. Лазарь Моисеевич ( немного «под шофе» ) играет свадебный марш в ля миноре и постоянно сбивается на траурный марш Шопена. Верочка страдает в уголке. Последняя серия блока ( «счастливая» ) : Михал Иваныч на лимузине Додика везёт неожиданно обретённую невесту ( соседка по дачному участку ) в ЗАГС. На капоте вместо куклы – надувная женщина из секс-шопа ( шутка Алика ). В кульминационный момент бракосочетания Михал Иваныч одевает обручальное кольцо не на палец невесте, а будучи «как в тумане», подходит к Галине Павловне, которая ведёт церемонию, и протягивает кольцо ей ( мы уже отмечали, симпатия между этими двумя персонажами нарастает от серии к серии ). Все счастливы ( кроме невесты ). Хэппи Энд. С удовольствием пришлю ещё...
Контактная информация доступна только авторизованным работодателям. Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь
Похожие резюме
Вечерняя Москва
Москва
Редактор новостей
50 000 руб.
23 мая
QSOFT
Москва
Junior PR Manager
40 000 руб.
04 февраля